淘品牌去淘化是趋势 但想要完全独立还不可能

    【 www.FsTaoci.Com 】摘要：目前淘品牌在和阿里平台的利益博弈过程中，依然处于不利地位，唯有顺应未来新零售的潮流，尽量趁机减弱与平台的联系，才有可能获得真正的发展空间。

    《欢乐颂》第二季即将来袭，凭借上部的良好口碑和正午阳光的良心剧组，掀起新一波的收视浪潮可能不在话下，不过在此之前，借助该剧热播得到频繁露脸的三只松鼠，倒是提前掀起了一众淘品牌的上市潮，再次将二代电商公司未来之路的难题摆在现实眼前。

    根据上月21日证监会公布的ipo预披露企业，其中有3家与淘宝相关，分别为：三只松鼠股份有限公司、御家汇股份有限公司、北京值得买科技股份有限公司;此前公开的还有很多耳熟能详的电商品牌，比如太平鸟、拉夏贝尔、裂帛、十月妈咪、周黑鸭等。

    截至目前，阿里巴巴已为超124家平台商家提供协助商家上市等服务，其中有37家企业上市或挂牌新三板，拟上市企业还有87家。

    上市应该算是一个企业发展到一定阶段的自然选择，不过同一行业集体冲击所反映的问题，并不是一句时机来临就能解释得了，不仅如此，这种现象反而愈加暴露出整个行业的共同焦虑。对于依附天猫、淘宝平台生存壮大的品牌来讲，这种焦虑就是如何经过去淘化过程，晋升为真正的互联网品牌，这关系到他们的独立自主之路。

    但是在去淘化的趋势推动下，完全摆脱平台依赖、建立独立品牌真的现实吗?淘品牌失去平台推广和流量，能凭借线下实体店的开拓获得新的支撑点吗?届时这些二代电商和阿里平台的关系又会发生怎样的转变?这些问题都关系到去淘化的未来进展。

    上市未必是件皆大欢喜的事

    2014年阿里巴巴的上市为中国互联网公司的发展历程划下了浓墨重彩的一笔，盛世空前、业界沸腾，可谓是一个公司极致辉煌的时刻，同时这也代表着阿里多年来韬光养晦的成果，最终得到了完美落幕，由此将迎来新的起点。

    不过与之不同，两三年后依托阿里的淘品牌纷纷上市，不仅全然没有像阿里那样上市前稳操胜券的态势，反而聚焦了背后隐藏的生存困境。换句话说，淘品牌上市更像是置身两难境地下的无奈选择，虽然寄托了开启独立品牌的希冀，可难免会有失望，这点从上市过程和上市融资情况可以看出。

    对于公司上市，淘品牌不管是挂牌新三板或创业板，还是摘牌转板到ipo，都还有很长的路要走，尤其是对实力不甚强劲却正在逐渐失去平台流量红利的品牌来讲。纵观拟上市的平台商家可以发现，大部分选择了门槛较低的新三板或创业板作为突破口，比如韩衣都舍成为第一个挂牌新三板的互联网服饰品牌，而近期终止上市的汇美集团原本是想进击创业板。

    这其中缘由更多的是受拟上市企业的实力影响，因为大部分初创公司要想直接ipo，必须要经过严格的资格审查和漫长的排队时间，即使如此最后也难保证成功，而在此时间内挂牌新三板可以为以后的资本对接做准备，因而也就成了不少企业的选择。多数知名淘品牌也面临相同的问题，自然会把新三板或创业板当做下一步ipo的跳板。

    不过除此之外，淘品牌还受自身商业模式影响，给上市审核造成了不小的阻碍。比如淘品牌依附于电商这种虚拟经济而存在，本身就会带有很大一部分的虚拟财产，也就是所谓的无形资产，而无形资产并没有得到投资人和监管部门的认可，这令很多电商品牌丧失了多于实体品牌的价值。再者，申请方在进行财务审计时，很难确定电商投资收益的时间，因为在线零售商有时会在发货之后就将该笔交易计入销售收入，有时会在买家确认收货的时候才将其计入营收，这就致使审计的过程更加繁琐。

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