金九银十的黄金季，家居企业如何创新模式放大招

    【 www.FsTaoci.Com 】 除了压价格给优惠，促销还能怎么玩？

    “金九银十”后跟双十一，家具行业正式进入销售旺季。诸多商家陆续打出促销牌，希望给业绩再画一段上扬曲线。

    已有越来越多的家具品牌加入到营销战场，各种促销活动层出不穷。然而，如今的消费者很难再被明晃晃的折扣、优惠所虏获。

    欧派创意牌：广告拍成连续剧

    中秋团圆日，欧派一支广告火热上线，立刻抓住人们的眼球，而这并非欧派第一次用广告“收买人心”——去年中秋，欧派的广告《狼人的中秋烦恼》就已成功刷爆朋友圈，并且拿到了当年的影视广告金奖，成为广告界的典型案例。

    广告拍成了连续剧，欧派今年的中秋广告，主题依然围绕人与家之间的关系展开，剧情发展起伏可谓“有笑有泪”。并且，欧派有意强化故事ip与欧派的关联，前期就以漫画形式为广告造势，其文案设计表现手法也堪称经典。

    观众大多爱看故事。利用巧妙的构思和中秋这个家人团聚的时间节点，欧派做了一次有力的品牌宣传。如今，借助互联网平台，h5、短视频、长图片，任何新颖的创意都能够成为点燃消费热潮的导火索。有点子，就有胜算。

    喜临门：借助央视打造品牌形象

    在今年春节期间，喜临门的广告在央视平台多次出现，用力打了一波知名度。据了解，喜临门在央视投放了近2亿广告费，此番大手笔，效果也是显而易见。

    春晚和央视在国人心中的地位无庸赘述。作为全国软体家具行业唯一入选“2018中央电视台国家品牌计划”的企业，喜临门借助央视平台播出广告，不仅能够大范围传播，更能够有力塑造自身床垫行业龙头的品牌形象。

    借助平台为品牌造势已不罕见。已有多家企业利用节目冠名、轮播广告、投放体面广告的方式成功提升销售额。打广告的目的主要有两个：一是混个脸熟，在消费者心中留下印象。消费者面对琳琅满目的品牌，大多愿意选择自己熟悉的。企业能够在消费者面前“混个脸熟”，也许就多了一枚胜利的筹码。

    二是借助平台或节目来塑造品牌自身定位。如喜临门塑造品牌龙头形象，顾家塑造年轻态、时尚化的品牌形象等。

    厂购会：实价拨动消费者神经

    虽说大部分消费者对折扣、优惠已经免疫，但最能直接刺激消费神经的往往还是价格。近两年，厂购会成为诸多品牌热衷选择的销售模式。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]