一台好戏 － 大促、出圈双11家居众企相

    【 www.FsTaoci.Com 】根据天文观测，金星上一天的时间比地球上一年的时间都长，而爱因斯坦在解释时间相对性的时候也引入了人的主观感受这个变量，所以作为地球居民的我们虽然不能去金星上感受一年长般的一天，但也能通过自我的感受去拉长、缩短地球上一天的时间，特别是从2009年开始过双11的中国网民们应该对此感同身受。

    2009年第一届淘宝双十一，交易额是平时淘宝交易额的十倍，也是有些店家小一年的销售额，对于这些店家和部分消费者而言这一年的时间双十一一天就过了。

    后来，双十一的影响力与成交额逐年迅速攀升，虽然没有冲出地球，但已然迈出了国门，还成为了媲美春晚的全民狂欢日。剁手不痛还很high，双11打开了隔在国人谨小慎微、精打细算与放开钱包活一把之间的那扇大门，国民隐秘的心理世界在这一天得到了某种集体大释放。而双11的话题、热度蔓延的时间也绝不止这一天。

    c位出圈的大胆与隐忧

    伴随着双11的全网热潮，super bowl（超级碗）的商业+娱乐模式被天猫get到了精髓，从2015年第一届天猫双十一晚会起，大规模、全球化、商业化成为了猫晚的三大特征。

    次年开启的独家冠名猫晚的冠名权更是屡创天价，从亿元级到1.5亿，再到传言的2亿，但这钱到底花的值不值，只有上海家化、vivo、顾家家居三家亲历过的人才有话语权。

    在饭圈，当自己的idol的热门事件被粉丝以外的路人所知的时候，粉丝们都会开心于自己的idol终于出圈了，得到了更广泛的知名度。而顾家连续两年独家冠名猫晚，就颇有这样出圈家居界的意味。

    家居产品因为单价高、产品生命周期长、消费频次不高，使得消费者接触家居品牌的时间呈现出集中、短期、一次性的特点，家居品牌的认知受众层面一直有所局限。但随着国民经济、智能家居、环保材料等等的发展，高频消费、年轻化成为了家居业的潮流，而要想顺应这样的潮流，出圈家居界成为日常消费品牌就成为了先决条件。冠名猫晚就是顾家意图出圈家居界，成为大众消费品牌的举动。

    从连续两年冠名最贵晚会的举动来看，顾家家居应该认为这个天价冠名费花的值，但也不得不说这是企业的一种大胆，毕竟从2018年开始家居行业就已然进入了低速、洗牌区。顾家家居也不例外，营收增速从2017年下半年一路下滑，从5字头、4字头、3字头，到2019年三季度的21%，扣非净利增速更是在2019年一季度出现了负数。在这样的经营业绩下，还能斥巨资投入营销，不是孤注一掷，也算得上是高风险投资了。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ]