一台好戏 － 大促、出圈双11家居众企相

    转盘抽奖就不必说了，索菲亚的存500翻8倍、1元秒杀衣柜，全友家居男友力max的清空购物车，以及实付冲榜送戴森、苹果11、澳网决赛门票等活动都正中网民娱乐、购物两不误的红心g点，喜庆之余商家也不吃亏，毕竟几率小、数量少，重在参与。

    另外还有以小博大，主打送送送周边的活动，当中最过分的就属慕斯了，整个双11网页浏览下来被通篇的“送”字硬是忘记了一开始要买的是啥。还有欧派，送的东西价值都不菲，送的让人直接有点“心虚”。

    当然，经商不是花架子，花了力气就要回报，而双十一期间就同时出现了爆单王和小可怜的鲜明对比，比如双十一当天欧派的19800全屋定制销量就达到了15万+，而好莱客首页主推的活动：全屋定制衣柜首平11元则订单寥寥，刚达到两位数。

    线上线下一体化

    前几年经常会听到商家说要打通线上渠道，但没几年风向又变了，回到线下，做线上线下一体化成了新的口头禅，这些也体现在了今年的双十一。

    尚品宅配与品牌沙发联邦、美廷、芝华士、布兰卡、康耐登等推出线上拍下，线下提货的双11五折活动。今年的销量冠军林氏木业则是线下门店同步满400减50双十一大促。

    流通卖场巨头红星美凯龙和居然之家则在数字化卖场升级的基础上，线上线下一体营销，双十一期间居然之家共做了1321场直播，红星美凯龙的单场直播观看人数也突破了10万。双十一当天居然之家新零售9点05分71城110家店销售额即突破10亿，红星美凯龙新零售当天10点37分6城24店销售额突破10亿。

    如果说双十一是一道考题，那他肯定不是纸上谈兵，而是巷战中狭路相逢勇者胜的游戏，更是网络天地、全球视野中空间、玩法无限的超限战。兵法贵奇，作战要勇，布局要慎，商业的领域中，缺一不可。今年的双十一已经接近尾声，商家们的路数消费者们也已经都检阅过了，而年年岁岁各不同，更期待明年的双十一，期待新的玩法、期待新的商业模式、期待新的生活变革。

    来源：腾讯家居

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