昂贵的电商流量：高投入低转化 中小商家进退维艰

    【 www.FsTaoci.Com 】“我们只收取20%佣金，如果卖得少，一场直播下来，有时候连支付水电费都不够。”11月1日，广州某网络公司直播运营总监张志（化名）向时代周报记者抱怨道。

    “现在做电商越来越难了，营销成本剧增，小主播的直播转化率低只是其中一个侧面。我手头上运营的几个中端品牌，每一步都需要精打细算。不做，品牌打不开市场。但如果全身心加入营销大军，可以说，做多亏多。”张志的上司李敏（化名）向时代周报记者表示。

    他无奈地摇头，头部企业都在花大价钱做营销投入，而低成本的、甚至一些山寨品牌，在拼低价的下沉市场里销量惊人，“高不成低不就”的中端品牌，生存空间几乎被蚕食无几。

    近日，一篇新媒体文章在朋友圈发酵，文章直指，商家在某位拥有380万粉丝的网红那里，斥资投放了一条商品推荐视频，该视频在网络上拥有353万次播放量、上千的评论和点赞，但却换来0成交的结果。

    商家质疑网红所在的经纪机构“买流量”，而经纪机构拒不承认。一时之间，两方争执不休，也引来了人们对电商营销新玩法的关注。

    事实上，还有更多的中小商家和营销机构，其生存处境正在因为层出不穷的营销套路而越发艰难。

    “双十一”大促进入倒计时，各大电商平台即将迎来流量爆发期，商家纷纷发力争取流量最后一公里。10月30日、11月1日，时代周报记者走访了部分中小商家的“双十一”备战情况。

    营销模式转换

    “以前商家在电商平台上经营店铺，依靠先发的优势和经验，积累消费群体，从而增加销量，但是现在天猫、京东等平台人口红利见顶，传统玩法已经不实用了。” 11月1日，华南地区服装电商企业衣联网负责人龙昌伟向时代周报记者表示。

    8月16日，艾媒咨询研究报告表明，2019年移动电商用户规模有望达到7.13亿人。但电商用户增长开始触及天花板，在2018年，电商人口规模6.08亿人，同比增长28.5%，而在2019年预计增速为17.3%，2020年同比增长预计仅为10.5%。此外，电商市场规模扩张速度同样呈现放缓趋势，在2019年电商市场规模预测达到32.9万亿元，同比增速下滑两个百分点。

    在用户和市场规模双双缓增情况下，商家队伍并未有所减少，竞争仍处于白热化阶段。艾媒咨询数据显示，2018年主流电商平台活跃商户数量已达1200万左右。

    “整个电商行业人口红利已经过去了，现在靠传统渠道做电商很艰难，如果商家不及时跟着时代风向转变营销方法，处境将越来越不堪。”龙昌伟进一步向时代周报记者表示。

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