2019电商粉丝经济洞察报告：电商同质化如何突围？

    【 www.FsTaoci.Com 】从2017年，mr.qm一再预警寒冬将至，并在业内率先提出：用户变现将成为未来两年的制胜关键。

    2019年即将过去，用最近流行的“2017-2019”的对比法，mr.qm感慨万千：寒冬之下，无法找到用户变现模式的app，圈再多用户也温暖不了自己光屁股的囧像……

    用后台一个童鞋留言的话说就是：谢谢mr.qm你让我看到了这么多”底裤“！显然，这并非本意啊，questmobile的宗旨，只是想在纷扰的移动互联网乱象、概念以及各种幺蛾子、带节奏中，用数据荡涤污秽、澄清真相！所以，今天，mr.qm就给大家分享一下一个全新爆火领域：电商粉丝经济的真与伪。

    本质来说，粉丝经济属于眼球经济、注意力经济，最初在传媒、明星这种流量取胜的行业兴起（共同特征是门槛低、同质化竞争激烈），电商走上粉丝经济，也就意味着，电商进入到了同质化竞争的恶性循环，不信？questmobile数据显示，2017年10月，移动网民人均打开1.74个移动购物app，一年后，变成了1.91个，到了今年10月，变成了2.27个。但是，从月用户人均时长来看，18年10月是400分钟，19年10月只增加到了419分钟。

    从用户构成上看，19-35岁这个区间用户占据了移动购物总体用户的67.4%，这部分用户有个特性，就是出了名的花心，尤其是90后、00后用户，对于商品背后的人格属性有很强烈的诉求，比如网红的某些人设（业务能力、颜值、人品、性格等等），这种情感消费、冲动消费模式，经由“品牌主——社交/电商——网红/明星”路径，转移到线上，自然就影响了他们的购物决策。

    这种购物链条中，网红/明星的粉丝与品牌主目标消费者在用户画像上高度契合，比如李佳琪的粉丝：女性占81%、19-24岁占33%、25-30岁占30.2%、线上消费能力在千元以上区域远高于整体网民。带货层面，美妆类最多，其次是内衣、鞋靴。借助社交媒体的放大力量，制造营销事件，带货转化效果更高。关闭微博随即打开移动电商次数中，淘宝独占了50.1%，拼多多正在发力跟快手合作类似的模式……

    显然，大战即将到来，具体的，不妨看报告吧。

    粉丝经济的定义

    粉丝经济：粉丝经济指通过粉丝进行群体变现的商业形式，最早出现于娱乐行业，电商为粉丝经济提供了更多变现模式。粉丝：是指热衷于某一人物或事物，并通过一定手段组织起来的群体，粉丝群体有共同的兴趣，有很高的认同感、归属感。

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