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KLAX定位“国际高端岩板品牌”

  2023/10/31  [访问本页PC版]

    【 www.FsTaoci.Com 】 对于岩板这几年的发展,相信行业有目共睹。

    从起初的野蛮扩张到现在各自回归冷静期,岩板这几年为行业留下了太多的故事、经验及思考。

    但无论是过去还是现在,我们无法否认的一个事实是,业内还未出现能够真正把岩板做到有口皆碑的品牌。

    换句话说,到目前为止,岩板并未真正作为一种高端材料被市场广泛接受。

    而纵观近年来整个大家居、高定市场,岩板作为一种新材的切入,仍然存在诸多问题。这当中,显然易见的是,岩板作为半成品的交付问题依旧横亘在市场流通的面前。

    这也是为什么打通交付体系,并让岩板真正走上高定之路,依然是行业各大品牌们目前以及未来都需要不断探索的方向。

    而这当中,klax作为高端、国际化专业岩板品牌的有益探索,或许可以给行业带来一些新的启示。

    01/

    klax定位“国际高端岩板品牌”

    将“意式美学”注入产品每个细节

    klax是2015年开始投入运作的岩板品牌,作为专业岩板赛道的选手,klax一开始便定位为国际高端岩板品牌。

    首先,为何取名klax?据了解,凯莱仕是klax的英文音译,k(keep)是传承,l(last)是可持续,a(aesthetics)是美学,x则代表着无限的可能性。从成立以来,klax一直秉承“臻于美学 质于细节”的品牌精髓,主张传承意式现代设计美学,将建筑和艺术结合赋能美好的生活方式,实现无限的可能性。

    而从定位上看,一方面,klax选取的朝向是国际化的。在创立之初,klax就联合意大利顶级设计机构tecnografica,将意式美学的意境凝练、升华,注入产品的每个细节。

    不仅如此,除了源于意大利的设计,还有设备、技术、配方都有国际化的本源,让klax的岩板作为高端的材料属性被消费者认可,认知到岩板的价值。

    另一方面,klax专注岩板细分市场,选择在“雅光岩板”这个品类里面做深做透,从产品的开发、推广,包括运营都讲究深度垂直、创新。

    据了解,klax以意式现代设计美学为核心,甄选全球最自然的大理石、奢石、喜马拉雅海盐等自然元素作为研发的素材,做15°雅光产品,还原最自然的美态,让产品达到历久弥新;还有其他板材灵感源自高级轿车、奢华布料、艺术壁画等人文元素,既艺术又实用。

    通过大自然、美学为灵感,让每一块岩板都有自己的故事,所以每款产品可以做到国际设计+国际工艺的结合,既臻于美学,又质于细节。

    第三则是针对高端客户群体的需求进行产品和方案创作,让高端生活方式更容易实现。

    02/

    岩板高端市场还有很大运作空间

    klax目标:让岩板成为高定主流材料

    从近年来的运作不难看出,klax对于高端市场可谓是势在必得。

    2015年,klax品牌成立。2017年开始重金投入生产和设计,打造行业前沿的国际高新化岩板生产线。在行业做1.2×2.4m大规格岩板生产线的公司仅达十几家的情况下,klax坚持投产大岩板,开发了600mm-3200mm长宽、6mm-12mm不同厚度的板材,创新制造工艺和表面质感,满足高端用户的需求。

    2016年,klax创新性地开发出耐磨陶瓷板,为台面板市场提供了更为耐磨、耐腐蚀的替代选择;

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