这个双十一，电商还干不过超市了？

2023/10/31 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】 又一年的双十一要来了。

就在各大电商平台争抢“全网最低价”的同时，线上商超却来“偷家”。

永辉、盒马甚至老牌的步步高超市，近日纷纷宣布产品降价，比如永辉在店内开设折扣店，步步高则整体转型折扣店，而盒马主打“线上线下不同价”。

永辉北京鲁谷店。从各家的宣传策略看，他们不仅仅是跟同行竞争，更要和线上电商平台争夺顾客，让线下找回烟火气。

在被线上电商冲击多年后，线下实体零售这是要反攻了吗？

比线上要更便宜

线下商超比线上电商更便宜，这在之前并不多见，而且眼下还是线上疯狂降价的双十一。

近日，中国新闻周刊在永辉超市北京鲁谷店看到，不少货架上贴着“限量抢购”的标签，超大字体提醒消费者，这里的折扣力度更大，而且售完即止。

永辉店内打折的牛奶。比如三元极致纯牛奶（250mlx12盒）线下价格为39.9元，而在天猫超市，这款产品的价格为52.9元，双十一百亿补贴后39.9元。5升装的金龙鱼花生浓香型食用植物调和油在这里仅售59.9元，也与天猫超市同价。

而一款圣诞树主题的森宝儿童积木，永辉超市的价格为64.5元，而在电商平台，最便宜为79元，上百元的也不少。

据了解，这是永超超市的最新动作，即在门店中增设“正品折扣店”。永辉方面告诉中国新闻周刊，所谓“正品折扣店”，即每日从新品、网红商品及常规商品中选择一部分进入折扣商品池，再根据具体情况按照商品原价的七折、五折及三折进行销售。

无独有偶，盒马也想要撕掉“贵”的标签。

近日盒马宣布将打折的商品一口气扩展到5000多款，包含乳制品、洗护产品、冷冻水产等多个品类商品，平均降价20%。比如原价20.5元/200g的蒜蓉粉丝扇贝直接降到9.9元，原来39.9元的knoppers牛奶榛子巧克力威化饼干只要29.9元。

盒马此次降价还有个特点——线上线下不同价。中国新闻周刊在走访盒马鲜生北京杨闸环岛店时看到，门店多个区域都贴出“线下专享价”的宣传海报，比如线下16.9元/300克的肥牛卷，在盒马app里卖19.9元。300ml雅漾喷雾门店售价49元，盒马app售价69元。

而且部分产品不仅比自家app要便宜，比主流电商平台也要便宜。盒马爆款产品泰象苏打水（325mlx24）价格为49.8元，同款商品在进口水饮京东自营专区为56元，3.8元的东方树叶也比线上动辄四五块钱的价格便宜了10%以上。

一度停摆的老牌超市步步高也紧随永辉盒马的步伐。

近日，步步高宣布重启全国门店，以湖南大本营为起点，陆续重启了湖南、广西等地的33家门店，下月底将完成全国超市门店的重启。值得注意的是，步步高重启门店将推行低价折扣的零售策略。

据报道，10月27日，步步高超市岳阳四店及长沙金星路店全面恢复正常营业。顾客在选择商品的时候，一种黄色的价签也吸引了不少人驻足。原来，这种黄色价签代表着促销价，例如一款燕麦片，零售价上显示33元，实际售价其实是27.8元，售价约下降了15.7%。