跨界亮相进博会联合利华联“盒”饿了么“泡”出温暖冬天

    在联合利华看来，中国经济稳健，市场规模庞大，又适逢消费转型升级。作为联合利华最重要的市场之一，中国已成为联合利华全球的创新引擎。，联合利华与饿了么共同策划，借进博会更加紧密地与中国市场和本土企业形成链接，展现合作与创新姿态。

    每年进博会与双十一几乎同时，联合利华与饿了么携手参展，既能官宣“泡冬天”跨界活动，也可作为双十一营销的有效布局，推动销售。

    会“泡”更会玩 精致泡泡打造冬日汤泉体验

    在线下，为了增加消费者活动体验，饿了么与联合利华、奥利奥、星巴克联手策划汤泉快闪活动，更让“泡冬天”主题有了具象化表达。

    活动布置在武汉汤泉酒店内，充分契合冬日泡汤的生活习惯。酒店前台区、餐饮区都有布置活动物料，再加上汤泉娱乐区数以万计的泡泡球，带给参与者可见、可感的惬意“泡冬天”体验。

    在互动区，消费者可以参与“冬日好运签”，获取礼品。在泡泡池中，小朋友更可以通过“泡泡大作战”找到独有的u家泡泡球，收获联合利华x奥利奥一折券等礼物。消费者还可以在现场购买活动专属周边小蓝盒，享受产品，多场景体验“泡冬天”。

    周边有创意 “显眼包”丰富“泡冬天”场景

    饿了么与联合利华推出“美得冒泡”趣味大礼包，通过创意周边提升活动形象，加深消费者感知，更加深入年轻人圈层，结合社交媒体传播，让“一起泡冬天”占据用户心智，为双十一进行预热，促进营销转化。

    对于年轻消费者来说，真正拉近距离的活动，要在线上线下形成闭环。能引发分享冲动的创意周边，就是融合线上线下的重要因素。

    此次活动中，饿了么为各大品牌定制了专属周边“显眼包”，用创意为品牌形象加分，进一步打入年轻人圈层，将联名周边玩出了“新花样”。

    “显眼包”在引用互联网热梗的同时，外形夸张而不过度，配合的趣味文案吸睛十足。同时“内外兼修”，囊括了各品牌的王牌产品，方便用户直接“泡”起来，趣味与实用兼顾。

    这么“哇塞”的周边，年轻人很难控制分享的手吧！创意周边经由微博、小红书等平台扩散，不但让产品进入年轻人生活，更让品牌焕发出新的活力，实现对用户心智的占领，进一步沉淀“一起泡冬天”的认知，以更柔软的姿态被z时代接纳。

    目前在线上，项目站外social传播曝光9亿+（持续增长中），互动30万+，站外引流预估30万+，微博热搜4个，热榜2个，8个行业号段深度报道/收录，数百篇用户小红书&微博自来水。

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