宋佳代言源氏木语，解读品牌升级背后的运营内核

    这是源氏木语的一次创新，但也是它一直在做的事。

    生于互联网，源氏木语从品牌诞生之初就对消费心理有着超强的洞察力，其产品定位、品牌传播也都以年轻消费者的行为模式为准线。

    源氏木语本次品牌升级，进一步强化一直以来坚持的以木为源的品牌基因，木适万物，让人人都能拥有美好的生活，并通过品牌代言人和具有超强记忆点的短视频等方式进一步扩大传播范围，强化品牌认知。

    源氏木语还将开展一系列线上线下活动，全渠道、多场景地为消费者带来极具性价比的自然品质生活。联合天猫开启超品日活动，带来明星同款家具和黑标系列产品。邀请淘系家装“最受huan迎设计师”杨明宇到品牌直播间与消费者互动。线下开启一场“有木，有更自然的生活”的主题疗愈之旅，到门店打卡还有礼品相赠。

    这不不仅是传播升级，更是营销模式的进阶。品销合一是典型的新消费商业模型，也是未来家居企业成长的必修课。

    新媒体给了品牌更多的传播渠道、电商带来了消费模式的转变，随着线上线下边界的模糊，品牌传播与营销推广将合二为一，成为家居零售的增长新引擎。

    木之所及皆美好“实木+家居”带来更多可能

    新生代的消费人群普遍受教育水平更高，他们的居住观、审美观、消费观和价值观都与上一代人有着巨大差异。

    生于互联网时代，他们接收信息更快、消化信息的能力更强，舆论对于绿色环保、健康自然理念的引导，在新生代人群身上有了具象的行为表现，他们对于高颜值、个性化、健康环保的家居产品有了更深刻的认知和更强烈的追求。

    在过去，实木家具造价高，在设计上缺乏年轻化的风格和创意型的功能，渐渐让实木家具贴上了传统、年龄感标签。

    源氏木语这类创新实木家具品牌的出现，更新了人们对于实木家具的认知。

    它们在设计、风格、颜值上更贴近年轻消费者偏好，同时在品牌传播上也擅用新渠道、新玩法，使得越来越多年轻人开始关注实木家具、使用实木家具。源氏木语诞生13年，不仅企业自身获得了快速增长，也更新了消费者对于实木家具的印象。

    如果说互联网基因是成长的助推剂，那么产品本身有具备的自然、环保、品质等特性，就是其前行的发动机。

    作为生活耐用品，家具品牌成长最关键的要素仍然在于产品本身。

    源氏木语创始人张晔说“家是心灵和身体的双重归属，有家才有美好生活。源氏木语通过不断打造符合健康、环保、舒适、高颜值、人性化的家居空间，让家成为心灵的栖息地，并且让人人都能消费得起的价格，美好生活触手可及。”

    在她看来，此次品牌升级并非从“旧”到“新”的转型，而是一场深刻的自我审视，通过凝练源氏木语从0到1的过往中形成的正确准则，实现由内到外的整体认知升级。

    此次logo焕新就是坚定自我的一个重要表现，新logo的字体设计，将榫卯结构用更具设计感的方式表现出来，以年轻化表达解码传统木文化之美，体现了传承与创新的融合之道，也传递着源氏木语专业可靠且有温度的品牌价值观。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]