宋佳代言源氏木语，解读品牌升级背后的运营内核

    logo中新加入了“实木家居”的字样，坚定实木家居的定位，打造人人都能用得起、用得好的实木家居，将品牌形象进一步准确、清晰地传达给消费者。

    品牌形象升级的内核是品牌理念的强化，同时也带来了产品系列、市场战略的延伸与进化。

    品牌升级之后，源氏木语正式迈向“实木+家居”发展新阶段。将继续提供金属元素、玻璃、岩板等新材质的创新使用。扩充轻奢、奶油、意式极简、现代简约等多元化风格设计。延伸软体家具品类配套。

    强化专业实木家具，强调专注消费需求，“实木+”战略的出现来自对市场需求的深刻洞察，也是对消费者的最大尊重。

    “每一件家具，从设计图纸到实物生产再到走进千家万户，承载着的不仅是每一个家庭对美好生活的向往，也是长久陪伴的爱意诠释。”

    源氏木语“木适万物，让人人都能拥有美好的生活”的品牌定位，就是要以木为底色，从舒适性、功能性、便利性等方向，让家具向美而生，为消费者提供更高阶的情绪价值。

    关注体验让美好生活触手可及

    品牌升级不是营销方式的转变，而是产品和服务的一次精准站位，是品牌对内思考的深化，也是对外服务的明晰。

    源氏木语品牌升级的同时，将线上线下一体化发展、“实木+家居”满足多元消费需求作为新的目标，也对其一直以来就处于高水平线的产品研发能力、供应链管理能力以及终端服务能力提出了进一步的高要求。

    家居行业互联网渗透率低，一方面受制于传统经销体系的利益分配，另一方面也是大件、需安装的产品特性对物流配送和终端送装服务有着较高的要求，而针对大件家具产品的第三方送装其服务品质和覆盖范围还不足以支撑家居产业线上销售的高增长。

    源氏木语作为生于互联网的品牌，始终将终端服务作为一项重要指标，此次品牌升级的同时，在物流配送和送装服务方面也同步启动大动作。

    将在现有自建送装网络的基础上进一步强化服务、扩大范围，建成全国最大的自有家具送装网络，优化送装服务标准，做到买必送、装必优，用优质服务支撑新零售体系升级。

    结语

    品牌升级对于企业而言是一个里程碑，而品牌升级之后，必须围绕产品、品质、服务、供应链这四方面不断地精进，才能够用口碑撑起更高的品牌价值。

    源氏木语在品牌升级之后，借由代言人提升传播度，将品牌理念、优质产品传递给更多消费者，还要通过线上线下一体化运营，持续放大优势，扩充品牌势能。

    在线上，用优质内容加强与消费者互动，传递自然松驰的生活理念，做更好的品牌表达。在线下，用精益产品和细致服务为消费者实现美好生活，以内功得人心，深耕品牌口碑，做到价值传递。

    品牌升级后与代言人联动的首个天猫超品日，源氏木语又将会交出怎样的答卷？值得期待！

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