家居参展，从热情回归冷静！

2024/3/25 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】进入3月，各地的家居展会密集登场。据不完全统计，截至目前国内已有23家家居展会定档，有13家扎堆在3月，其中不乏首次举行的新展会。

不过，记者走访多地展会发现，相较去年同期，今年家居企业的参展热情趋于冷静。

受访行业人士表示，业内已将降本增效视为经营常态化，面对少则数十万、多则上百万的参展成本，他们愈加考虑如何通过参展实现效益最大化。

人流量不如往年，参展商趋于冷静

2023年第一季度的家居展会一度被行业寄予高期望，“将过去三年的时间追回。”但由于后续市场行情不如预期，家居企业普遍“体感偏冷”，连带同年三四季度的展会“遇冷”。

这股“冷感”持续至今年。“今年我们搬到了新的展馆，展会的人流量看似不少，但还是观望的居多。”

在不久前落幕的东莞名家具展上，有一家经营儿童家具的企业工作人员表示，家居市场的渠道当下发生不小变化，许多参展观众本身就有自己的客户资源或者渠道，他们的观望情绪会更浓厚。

“当前的市场逐渐透明化，大家的认知也在改变，不管是经销商还是消费者都趋向冷静。”当问及参展的新变化时，一位专注整体家居企业相关负责人同样说道。

在记者走访广州、东莞等两地展会时，现场多名参展人员均表示，展会人流量不如往年。“昨天刚结束深圳展，今天就赶来广州家博会。相较去年，两地的展会人流量都少了近一半。”有软体家居招商工作人员说道。

一名曾经负责某展会招商宣传的从业者也提到，他曾在2019年前后深入展会宣传环节，“那时可以明显看到人流量更多。”

多位受访行业人士认为，当前市场环境变化是展会“遇冷”的重要原因。

由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的最新数据显示，全国建材家居景气指数bhi 2月份为101.51，环比下跌0.38点，同比下跌18.37点。

全国规模以上建材家居卖场2月销售额为868.80亿元，环比下跌18.22%，同比下跌23.13%。1-2月累计销售额为1931.21亿元，同比微涨0.89%。

部分头部企业缺席，中小厂商“卷价格”

记者注意到，今年的主流家居展会上，未看到部分头部企业。以业内有着“高定第一展”之称的上海建博会为例，去年参展的图森定制、立邦、客来福、圣象、派雅门窗、飞宇门窗等企业均缺席今年参展名单。

其中，图森定制、立邦等已经连续参展多年。而就在这场展会举行的同一时间，图森定制反而选择了华南另一场举办历史相对更长的展会——深圳家居设计周暨深圳国际家居展。