剖析中国陶瓷品牌的七大缺失

    五、知识产权意识的缺失。

    知识产权是用来区别对手隔离竞争的武器。目前，我国陶瓷品牌的知识产权、专利技术和商标等意识仍很淡薄，多数企业由于自身缺乏过硬的核心竞争力，技术力量薄弱，研发力量不足，不重视技术创新和新产品开发，单纯地依靠抄袭，复制强企业的技术、冒用名企业的品牌商标过日子。有业内人士担心，这种情况的不断发生与长期存在，将直接阻碍到国内陶瓷市场的规范化进程，更为中国陶瓷产业实现全球化扩张埋下了隐忧。

    六、合作机制的缺失。

    在经济全球化、竞争一体化的今天，在“国内竞争国际化，国际竞争国内化”的市场竞争新形势下，企业间需要更多的合作和互相支持。无论是在国际市场范围内的经济大链条还是处于国内市场的循环小空间，只有加强竞合，才能实现企业、行业的共赢。而国内陶瓷企业之间由于缺乏合作机制，往往难以形成区域性的竞争力量，有些企业为了赚钱不惜自相残杀，形成了恶性竞争，结果只能是两败俱伤。

    七、发展远见的缺失。

    品牌要发展，必须要有长远的战略思维。战略管理是企业最高层次的管理，它指导着企业未来数年经营管理的总体目标和前进方向。从国内陶瓷行业的现状看，许多企业缺乏对战略管理的认识和把握，没有清晰的战略思维，不擅于长远的战略打算，战略规划往往脱离对行业环境、行业规律的全面了解，呈现过份的近视性。有些企业的发展战略就是“摸着石头过河”。一旦河里没有石头，就只有被河水冲走的份了。有的企业走一步算一步，到头来往往是车到山前方知此路不通。如此这般，如何能把品牌做大做强呢？

    未来的营销竞争是品牌的竞争，对任何企业来讲，品牌的作用在营销中将越来越重视。面对越来越激烈的市场竞争，中国陶瓷只有在认知这些缺失的基础上，尽快加以改善甚至消除这些缺失，才能把自己带入一个理想的发展境地。这是当前陶瓷行业刻不容缓应该做的事。

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