我国陶瓷品牌建设问题的现状与探讨

    3加强我国陶瓷品牌形象建设的对策

    伴随着经济全球化的推进,国内陶瓷在走向更多国家的同时,我们与国外陶瓷的差距也愈发显现,特别是陶瓷品牌形象上的鲜明差距,致使我国陶瓷在国内、国际市场上的竞争优势不断削弱。因此,采取措施,抓住重点,强化陶瓷品牌形象的塑造应该成为我们当前陶瓷品牌建设的关键。

    (1)企业形象上,首先要做好市场定位和系统规划,对市场基础要进行深入分析和精心策划,避免急功近利的花钱讨虚名的短期化行为。政府授权评选国家名牌产品是中国的一大特色,许多陶瓷企业对此乐此不疲,想借用政府机构这一平台讨个虚名来赚钱,短期化行为严重。要知道,品牌形象要在消费者心中得以牢固树立是企业全面系统计划,长期不懈地经营的结果,不是一时花钱讨虚名就可以得到的。再说,从经济学角度看,政府又不是最大的消费者,有什么理由说谁是或不是名牌?名牌与否,最终是市场说了算,使用者说了算“。名牌”应该是由市场优胜劣“汰淘”出来的,不应该“是评”出来的,更不应该是行政行为的产物。如微软、可口可乐、雀巢等大牌显然不是靠评比评出来的。如今,由于利益的驱使,品牌评选活动泛滥,消费者面对众多的“中国名牌”往往无所适从,难免生厌,品牌形象的确立若通过“此快餐”方式,往往适得其反。因此,企业要想真正创立知名品牌,树立光辉的品牌形象,最终还得回到市场,获取消费者的认可。其次,要构建独具个性、富于特色的企业文化。企业文化作为公司形象“的软性”属性,在品牌形象建设的框架中举足轻重。产品可以模仿,技术可以被转让,唯有企业文化是企业及品牌最有特色、最具个性的内涵,是竞争对手不能照搬照抄的,品牌形象大战,在一定程度上也是企业文化的较量。中国陶瓷拥有的几千年独特、深厚的文化底蕴,是任何国外品牌所不具备的优势,中国陶瓷企业应该充分利用和挖掘这一优势,在企业文化的建设中努力凸显出差异化发展思路和可持续发展战略,形成自己独有的特色。

    (2)强化消费者市场定位的差异化及其稳定性,品牌宣传中注意充分利用并借助不同消费者阶层的特性来弘扬品牌的特色形象。唯有如此,品牌形象个性的彰显才会有市场内容和基础,才会更有价值。

    (3)陶瓷品牌的设计要突出个性化色彩,包括品牌的命名、图案设计和广告传播力度等。品牌形象是有个性的,它应该有自己的外形与内涵,它不应该是抽象的,它使消费者在得到并拥有这个牌子时,能够得到一种心理上的快感,这包括荣耀、尊贵、个性、面子等等一切超越产品本身所带来的心理满足。只有陶瓷品牌个性化,才能使消费者从对产品使用价值的享受转化为精神享受,从生理愉悦转化为心理、甚至精神愉悦,这样才能完全与竞争对手区别开来,真正树立自己的产品品牌形象。

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