品牌高效崛起的三个基础

    品牌高效崛起需要精雕细琢的落地工作，以夯实各类“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一，也是品牌精耕细作的关键元素。这里以此为例来说明精雕细琢的重要性。

    几乎每个品牌的产品都要进行分类，划分出不同的产品系列，进而就需要为产品系列命名。但是，很多企业重视品牌命名，却往往忽视了产品系列命名。实际上，产品系列命名的作用自然不可小觑，它与品牌命名同样有着巨大的销售推动力。

    我们在运作爱心城堡品牌时，跳出了一般儿童家具的产品系列命名思路，先从诸多儿童家具产品中挑选出四大具有代表性的单一产品，为单一产品进行命名。同时，我们要求单一产品的命名必须与品牌名称巧妙的融合在一起，从而有效保障产品系列命名的开创性、权威性、独特性和独享性。

    遵循这样的命名思路和标准，经过周末分析，反复论证，我们给予其产品系列创造了如下命名：其一，针对单一产品“床”，我们命名为“爱·床”系列，因为，床决定孩子的睡眠质量，睡眠质量影响孩子一生，要用“爱”创造其二，针对单一产品“柜”，我们命名为“心·柜”系列，因为孩子的柜子藏着孩子的梦想，承载孩子内心世界，要用“心”构建其三，针对单一产品“桌”，我们命名为“城·桌”系列，因为孩子的桌子是成长的智力平台，是创意的长“城”，思想的长“城”，可谓是价值连“城”其四，针对单一产品“椅”，我们命名为“堡·椅”系列，因为孩子的椅子是一座“堡”垒，要坚若磐石，要固若金汤，要成为孩子扭转乾坤的碉“堡”。

    透过爱心城堡的四大产品系列命名，我们不难发现其产品系列命名的精致巧妙和匠心独运。当然，我们更需要通过这个产品系列的命名来认识到产品系列命名的首要目的或者说基本标准，即：悄无声息地抢占心智，在潜移默化中促成销售。

    毋庸置疑，抢占消费者的心智资源是品牌高效崛起的关键要素之一，而抢占心智资源的关键是“胜在开端”，通俗地说就是，良好的开端是成功的一半。塑造品牌同样如此。消费者在与某品牌产品见面的时候必须能够发现，某品牌的独到之处，而这个独到之处不仅与品牌命名有关，而且与产品系列命名紧密相连。可以说，当一个品牌在品牌命名和产品系列命名同时具有开创性、权威性、独特性和独享性的时候，这个品牌就能更好的悄无声息地抢占消费者心智资源，在潜移默化中促成销售。

    这里的悄无声息有两层含义。其一，这个产品系列命名不需要家具导购员苦口婆心地说出来，也不需要导购员费尽口舌地去阐释，消费者一旦看到就能够明白，而且能够记住该品牌的相关特性，比如说：中国本真儿童家具第一品牌等等其二，在产品系列命名普遍趋同的情况下，这个产品系列命名的独特性能够让消费者主动“重复关注”这些信息，并且充满好奇地记住这些信息，从达到了“不战而屈人之兵”的目的，让消费者快快乐乐的接受爱心城堡，选择爱心城堡，并在购买后主动宣传爱心城堡。

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