分析陶瓷产品及企业发展之路

    （3）在1999年，抛光砖创新方面，相继有了大颗粒抛光砖、全颗粒抛光砖，这两大类产品成就了鹰牌强势地位的巩固，以及南庄的金舵陶瓷的崛起，因此，人们称金舵陶瓷为为南庄的“鹰牌”或“小鹰牌”。欧神诺陶瓷诞生之初，就是利用属于颗粒抛光砖范畴的“雨花石”作为品牌面市的杠鼎之作，一炮而红。

    （4）在2001年左右，同属于渗花砖的超白砖由于其色彩而被人们特别策划和推广，以蒙娜丽莎的雪花白、东鹏的天山石为代表，形成了一股不小的白色浪潮，但由于超白砖的抗污难题，致使雪花白最终难以形成长期的主流产品。

    （5）在2002年左右，超微粉抛光砖迅速崛起，因此而正式开启了抛光砖产品的超微粉时代，为以抛光砖为主的企业带来了又一个黄金时代，例如东鹏陶瓷的银河系列、金舵陶瓷的蝴蝶系列，很多企业目前的效益产品（主导产品）仍然是超微粉抛光砖或它的延伸产品。

    （6）在过去5~6年中，我们同样看到了填釉砖、微晶玻璃、微晶钻等产品的问世，但都很难成为主流产品。也有部分企业专注或主要集中于某一种类产品的生产与经营，例如嘉俊陶瓷、博德陶瓷等。

    从这些分析中，我们可以看出，一个企业的起伏与新产品之间有着极大的关联性，新产品的开发与策划推广对企业的发展具有非常重要的作用。

    3、抛光砖产品的特点与生命周期。

    产品的生命周期都可以划分为导入期、成长期、稳定期、衰退期等几个阶段。任何一种产品在市场上的销售和获利能力都处在变动之中，对产品生命周期的把握，是我们对行业分析或企业发展产品决策的重要依据。

    （1)渗花抛光砖由于其仿大理石特点的突出，使其具有非常长的生命周期，属于“理想型”产品。从1997年左右开始，渗花抛光砖到至今仍然没有退出历史舞台的迹象，十多年风雨不倒。随着产品质量的提升，花色品种的丰富，防污能力的提升，渗花抛光砖仍会有顽强的生命能力，在大部分工程项目中仍然得到广泛的使用，而且随着地市、乡镇、农村经济的发展，渗花抛光砖仍然会有较高的市场占有率。

    （2)颗粒抛光砖、填釉砖、超白砖等均属于“时潮型”产品，就像陶瓷行业的“呼啦圈”，只是一阵阵风，几乎都只有2年左右的产品生命周期，由迅速崛起而又快速衰退。这些产品也有其阶段性的历史作用，策划推广得好，同样可以为企业带来可观的经济效益。

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