分析陶瓷产品及企业发展之路

    陶瓷行业的产品发展史中，从渗花抛光砖到超微粉抛光砖之间，就诞生了几个“时潮型”产品。行业的创新是永恒的，人们都有求新的心理，只有创新才能发展。在后超微粉时代，可能会出现同样的历史规律。

    （3）超微粉抛光砖（包括普通微粉、反打微粉、聚晶微粉产品等），由于其玉质感强，柔和润泽，通透自然，立体感强的特性，同样会有较长的产生命周期，属于“理想型”产品，仍将是建筑陶瓷市场的主流产品。

    （4）在抛光砖的创新方面，当然还有规格的创新、工艺的创新、原材料的创新等所引起的产品创新。例如规格从小到大，抛光砖上墙、干挂的应用，艺术拼图的应用，低温原材料料的应用，各种新型防污材料的应用，各种技术的综合应用等。

    从目前的发展情况来看，我们还没有发现在技术上能够完全超越微粉产品的划时代杰作，所以抛光砖产品仍将以超微粉与渗花产品为主，其它产品为辅，同时会有创新不断的“时潮型”产品出现。

    另外，由于市场容量的上升（国内与国际市场需求都在扩大），产品品种越来越多，产品结构越来越复杂，企业的产品线战略规划越来越重要。有规模优势的企业什么都做什么都卖；有品牌优势的企业强调效益产品为主，其它产品为辅，形象产品突出等；特色企业则专著于某一类产品的生产，哪怕只生产黑砖或白砖，甚或是砖坯，能赚到钱就是好砖。

    二、仿古砖

    时间 2004年前 2004

    产品 普通仿古砖 通体瓷质仿古砖

    仿古砖实际上从很早就有，其中影响较大的有马可波罗、圣陶坊、楼兰、罗马利奥陶瓷等，尤其是马可波罗陶瓷站在仿古砖的肩膀上，而成为了中国陶瓷产业中的佼佼者。

    在2000年之前，仿古砖基本没有成为陶瓷产品的主流，部分企业仅把仿古砖作为附属配套产品。在2000—2001年左右，仿古砖实际上有过一段时间的小高潮；但随后在2002—2003年左右，仿古砖又相对归于平静；在2005年，仿古砖又兴起了一股浪潮，这里面深层原因需要深入的研究分析。笔者认为，仿古砖的崛起是迟早的事情，仍将会上升，但仿古砖、抛光砖之间兴衰也同样有着非同寻常的相互影响关系，在抛光砖新产品创新相当困难的时候，仿古砖会取得阶段性的上升，但抛光砖有突出的新产品出现后，仿古砖的上升势头又会遭到抑制。例如，在2000年左右，仿古砖上升时，抛光砖创新没有大的突破，仅有几个“时潮”型产品的出现，但2002到2004年，由超微粉产品的崛起，仿古砖又处于滞长阶段，在现在抛光砖又处于创新困难的时期，仿古砖又取得了阶段性的成长，看来产品与品牌的发展也同样需要天时，出得早不如出得巧。而仿古砖这一阶段的成长期比上一阶段似乎来得更猛烈些，其中以马可波罗E时代与金意陶品牌为代表，并有不少知名企业加入到仿古砖的行业，也想从中分一杯羹，在抛光砖比较“疲劳”的情况下，做做仿古砖，努力创造一些兴奋点，多少也算是“新的经济增长点”。

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