非奥运营销企业如何选择媒介的“临门一脚”

    移动电视：

    据悉，熙熙攘攘的香港维多利亚港湾旁边的维多利亚公园内，早已经腾出一片空地，一块转播北京奥运会节目的大屏幕即将落地，到2008年奥运会，这些依靠核心商圈位置的户外新媒体将会获得那些在移动的消费者的高度关注。

    而在北京，届时会转播奥运赛事的大屏幕移动电视的拥有者是北广传媒城市电视，在获得奥组委唯一授权的楼宇电视媒体后，北广传媒城市电视首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺的奥运定点酒店。同时，城市电视还进入了建设银行、交通银行、光大银行，以及北京市90%以上的三级甲等医院,此外，还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景的酒店。

    而2007年12月18日，作为与cctv和新华社战略合作的巴士在线推出了“cctv移动传媒”公交移动电视平台，也在做着关于奥运报道的规划，这都将会改变液晶电视媒体缺乏内容的格局，甚至，很有可能通过奥运会改变这种液晶电视媒体大多只是广告播放机的局面。

    手机媒介：

    同样，手机也将成为消费者及时了解北京奥运会资讯的重要媒介平台，手机传播将成为奥运期间大众关注奥运最便捷、快速的手段，而随着互联网发展，手机无线传播，也以其精准、高效的媒体传播特性，有效的营销传播到达率得到越来越多企业的青睐，以作为2008北京奥运会移动信息服务合作伙伴的中国移动为例。其“移动梦网”门户提供了“掌上奥运”专区，使大众通过手机能够随时随地获得奥运赛事信息等多种信息服务。

    非奥运营销同样是非奥运媒介平台的营销，媒介引发的新变革将会因为奥运而发生，在酝酿着无限商机的同时，在考虑媒介组合策略的时候，企业需要把握这些平台的特点和各自优势才能够让传播更加精准和有效。

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