房价低迷卖场利润缩水 促销成卖场武器

    与今年房价下降形成鲜明对比的是去年房价的暴涨，房价暴涨下的家居业也出现了短暂繁荣，这繁荣的背后，成了众多商家眼中的巨大商机，于是乎“哗”的一下，很多小型卖场在一夜之间赫然立于市场之中。然而今年的市场环境，让这些新型小卖场是迷失了方向，失去了空间。部分卖场大楼空空，商家门前冷冷清清，基本看不到在营业的迹象。

    “在市场环境大好前提下，这些小卖场可能还会遵循正当竞争原则，当正常竞争已无法让自己生存时，小卖场开始打出各种虚晃的牌，如免费设计、免费安装、低于成本价出售等等非正常竞争手段扰乱整个市场环境。”乐安居曹海灵向记者透露，“相信经过时间的洗礼，小卖场这些手段是无法得到市场的认可，淘汰是必然的。”市场竞争就是弱肉强食，适者生存。经过竞争洗礼过的建材卖场也将更加规范合理。同时，记者也了解到部分卖场在积极转型，寻求新的生机。如“深圳家之福家居”以前是以经营建材为主，现在以“家具”为主打。

    “二次装修”成利润增长点

    无疑“精装修”政策进一步执行后，消费者个体购买的需求将有所下降，以基础建材为生存根本的卖场又将面临新一轮洗礼。

    “不管是楼市低迷还是精装时代，一个好的企业，应该具备灵活的市场应变能力，不管市场如何变，我相信零售市场永远存在，而且中国有自己的国情，老百姓不一定会接受精装房，个性装修需求还将存在。同时，二手房市场的繁荣，二次装修也将为建材卖场带新的市场空间，建材卖场应该以灵活创新的方式应对万变的市常”乐安居曹海灵表示。

    据了解，到建材卖场去的消费者，二次装修的消费者今年开始逐渐增多，他们普遍需求的产品价格偏低。据记者了解，二手房交易后约有40%到60%的业主会进行二次装修新房成交后的5年左右时间，有20%的业主会进行二次装修。“二手装修”将会成为卖场新的利润增长点。

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