洁具卫浴市场进入调整期 未来市场仍然充满信心

    【 www.FsTaoci.Com 】同属与家装相关的产品，今年国内卫浴与建陶产品的销售都呈下滑状态。但相比建陶，卫浴的品牌表现手段、推广力度却后来居上，不但率先发力向大众品牌进军，在县级及以下市场的开发也领先一步。本期，我报结合国内卫浴主产区、省级城市销售市场的调查，推出“2008陶瓷行业大总结”之民族卫浴洁具系列。

    12月8日，本刊记者在佛山石湾卫浴城和意美佳卫浴市场发现，市场比较冷清，事实上，从本刊驻全国各地记者发回调查显示，其他卫浴市场同样不容乐观。“美国经济可能是因为透支造成的，我们的经济是因为政府宏观调控、消费者持币待购造成的。”乐华洁具董事总经理谢岳荣认为，“中国处于高速发展阶段，未来20年还是高速发展期，困难期是短暂的，冬天很快就会过去，所以必须对未来充满信心。”

    市场

    内忧房地产低迷卫浴受牵连

    经过近20年的打拼，中国的陶瓷卫浴产业登上世界大舞台。2008年，由于佛山产业结构调整，国家对房地产行业的宏观调控，使得卫生陶瓷产量逐步下降。“虽然产量下降，出口金额却没有受影响。1～9月，佛山卫生陶瓷出口数量比去年同期下降3%，出口金额却增长12.1%。但是，利润不如去年，因为产品涨的幅度没有原材料价格的上涨幅度大。国内房地产直接影响了卫浴的生存。”益高卫浴刘继勇认为，房地产与陶瓷卫浴市场息息相关。

    外患美国次贷危机波及卫浴

    “美国次贷危机产生的根本原因就是房地产。”业内专家表示，受金融危机影响，中国卫浴的出口迅速下滑。再加上外资觊觎中国卫浴市场已久，但他们面对占绝大多数市场份额的中高端市场，却只能通过合资的形式分一杯羹。从2007年开始，这一僵持的局面被打破，外资在中国开始了大范围的扩张，圈地扩大规模和收购重组只是一个开端，08年之后，外资大举入侵中国卫浴市场，目前科勒已在淄博投入2.6亿美元，开始了新一轮扩张。

    企业

    战略从国际市场回到国内市场

    “现在很多企业都想做国内市场，但是做不起来。原因就是他没有优势产品。”益高卫浴刘继勇告诉记者，原先一直做国外市场的企业就是在卫浴洁具这块做得比较好。但是现在国际市场不乐观，所以纷纷转向国内市场。如做了20多年国际市场的中宇卫浴去年大张旗鼓地从欧洲回到国内。业内人士表示，中宇卫浴一年10亿元的销售额是令人刮目相看的。“他们今年的扩张速度也非常快，在店面装修方面的投入也非常大。”据透露，在国际市场表现不错的地中海卫浴、万斯敦卫浴也在瞄准国内市场。

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