洁具卫浴市场进入调整期 未来市场仍然充满信心

    “国际市场越来越难做了，所以很多企业调整方向进军国内市场。但是由于市场竞争激烈，很多企业还没有开战就已经打退堂鼓。”英皇卫浴谢汉清透露，一些品牌进军国内市场时广告打得非常猛，但是几个月之后就没有动静了。

    扩张从卫浴领域进军瓷砖领域

    卫浴和瓷砖，二者原本是井水不犯河水、各做各的市场，可是不甘寂寞的卫浴和瓷砖野心凸现，打响了“厨卫整体空间”攻夺战。这边是洁具对瓷砖虎视眈眈，那边是瓷砖对洁具摩拳擦掌，卫浴和瓷砖昔日楚河汉界的疆域线不再平静。

    作为国内卫浴行业的巨头，乐华洁具的行为一直是业界关注的焦点。从去年箭牌上马瓷砖以来，人们一直在注视着这家企业的一举一动。今年法恩莎卫浴又上马瓷砖，明年安华卫浴也如此。酝酿已久的整体家居解决方案即将出炉。“我们是想创造一个行业的奇迹，我们也正在探索和努力。”谢岳荣如是说。

    较量从拼价格到拼质量拼关系

    一直以来，中低端陶瓷卫浴企业进行竞争的主要方式就是“价格战”。08年经济危机造成大批具有一定资质的外贸卫浴企业进入国内市场，内需市场的竞争日趋白热化。在这样的市场形势下，众多卫浴企业纷纷把拼质量拼关系作为主要武器。

    “无论是高端、中端、还是低端，质量应该是企业永远不能放弃的立命之本。特别是对于中低端的消费者来说，物美价廉才是最大的追求。”业界专家表示，“中国是典型的关系社会，关系的力量深不可测，因此，要在内销市场站稳脚跟，卫浴企业与工程渠道、经销商及消费者等关系的争取和处理将成为中小企业管理者的必修课。”其实，乐华洁具的工程渠道维护得相当到位，“2008年度箭牌杯中国十大样板间设计师评选暨箭牌完美生活中国样板名师设计论坛”就是乐华洁具抢占工程渠道的有效手段。

    前景

    内需城市化带动卫浴行业发展

    “从1997年到现在，我们的好日子已经很长了，做一两年调整我觉得很正常，要不可能会出大问题。”乐华洁具谢岳荣认为，这个冬天的到来是件好事，整个行业可以进行重新调整。

    “我们的经济走势和美国的经济是不一样的，美国的经济可能是因为透支造成的，我们的经济现在相对低迷是因为消费者持币待购，导致的低迷阶段，未来20年还是高速发展期，我们对未来充满信心。”

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