盘点08卫浴行业9大事件 经验教训值得深省

    目前，四川省及重庆市两省市有四维洁具、新中源夹江陶瓷厂等多家陶瓷卫浴企业，直接受到地震影响的可能性较大。由于地震对水、电供应，交通设施等的破坏，在短时期内还将对陶瓷等制造行业造成不同程度的影响。

    事件四：中国卫浴企业积极应对贸易壁垒

    观点：中国卫浴企业一直以来以高性价比受到国际市场青睐，然而在今年，卫浴行业也感受到正渐渐走高的贸易壁垒。对此，中国卫浴企业应意识到，提高产品质量比走低价路线更利于卫浴出口的长期发展，同时，欧美等出口市场受困并不妨碍企业寻找其他出口机会，开拓新市场也是规避出口受阻风险的一个好办法。

    当前，国内人民币不断升值，国家实行从紧的货币政策，削弱了制造业的竞争力，但企业向外并购的成本却在降低。一些卫浴企业希望通过延伸产业链来应对外部形势变化，除生产水龙头零组件、卫浴配件外，开始用一部分自有资金来开发浴缸、瓷器等产品，希望进入一个整体的卫浴产品销售市场，通过延伸产业链来增加企业的抗风险能力。

    事件五：陶瓷卫浴界限变模糊

    观点：企业的目标无非是做大做强，而做大做强的出路只有两条：要么专业化，要么多元化。作为实现企业利润最大化的手段，公司经营中多元化和专业化的经营本身并没有好坏之分,关键是要看是否符合公司目前的状况和特性。

    国内卫浴老大——箭牌卫浴，于07年12月挺进瓷砖行业，箭牌瓷砖全球上市;08年5月，箭牌仿古砖高调亮相第13届上海国际厨卫展，生产技术之先进、设计之精美，让瓷砖业内的同行侧目。箭牌卫浴事业部总经理方春认为，在建筑陶瓷装饰材料中，卫浴与瓷砖本为一家，之间并没有不可逾越的界线。方春说，箭牌陶瓷定能于三年内做到箭牌卫浴一样的高度，打入国内瓷砖行业三甲。

    事件六：卫浴终端抢滩互联网市场

    观点：随着网络技术的快速发展，商家也逐渐走入了网络销售这一领域，网络营销、电子商务也成为卫浴企业关注的热点，更好的利用新兴技术所提供的方便，是企业走向现代化的标志。卫浴行业门户中洁网也顺势推出了“低价风暴”，让更多的卫浴企业通过网络平台成功招商、推广。

    国内卫浴销售持续下滑，对企业和经销商都造成巨大压力。整个市场的变化，使终端卫浴市场格局改变，也促使卫浴企业的渠道销售寻找新的突破。终端不稳，企业销售势必遭受严重影响，这也是企业在市场扩张中苦心经营网点的原因。直营、代理经销、卖场、建材超市、展会等是企业常用的终端渠道模式。而07、08年以来，卫浴企业的渠道营销发生了很大变化，网络营销成为终端营销的突破点：网店建设，恒洁、箭牌等卫浴企业都拥有官方淘宝店，组织大型网络团购等。

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