盘点08卫浴行业9大事件 经验教训值得深省

    事件七：奥 运见证民族卫浴品牌的崛起

    观点：奥 运会从来都是全球商家竞争的舞台，有关奥 运的任何地方都可以看到聪明的企业做出的宣传。借2008中国奥 运之契机，中国卫浴企业也加入这个场竞技大赛中来。比如，惠达洁具便因连续中标北京奥林 匹克公园曲棍球馆、奥林 匹克射箭馆和光彩体育馆、朝阳体育馆、地坛体育馆等四大奥 运工程项目而广获关注。

    近年来，随着品牌竞争时代的来临，打造自主品牌、争创知名品牌已成为每一家企业的必修课程。惠达集团立足自身优势，秉承传统陶瓷丰厚的文化底蕴，致力于打造享誉世界的民族卫浴品牌。注重人性化产品设计，追求国际化品质，推行阳光服务体系，加大品牌宣传推广，通过加大品牌宣传推广投入、导入“名人+名品”品牌宣传推广战略、推广品牌专卖店并统一形象设计、全方位立体化扩大品牌宣传提升品牌影响力等一系列品牌推广战略，有力提升了惠达品牌的影响和形象。

    事件八：产能过剩致佛山200多家卫浴企业倒闭

    部分卫浴企业盲目扩张盲目生产所导致的结果只有一个——行业秩序混乱，值得注意的是，出现这种问题的往往是低端产品，这个问题的不断加剧最终也害死了那些扰乱市场的企业。

    很多企业家认识到，无论冬天还是秋天，卫浴市场过去一轮的发展泡沫已经破灭。由于行业进入门槛低，加上庞大的市场蛋糕的诱惑，卫浴陶瓷企业的发展近20年来在一些主产区拼命扩张，产能过剩在近几年显得特别触目惊心，伴随着行业洗牌，产业升级过程中企业必然不断分化，一些弱势的企业将被市场规则淘汰。

    事件九：经济危机导致卫浴企业选择自杀式促销

    金融危机和房市的萎缩终于在今年四季度发挥出威力，各地卫浴企业纷纷面临经营危机，商家首先想到的是降价促销，随着寒意不断加深，有实力有品牌的企业方能抗过此次寒冬。

    华北的陶瓷销售更不容乐观。据福地陶瓷销售总经理管震光介绍，七、八月份，华北市场的耐磨砖、聚晶微粉砖等还有一定的销售量，进入九月间，所有一、二线市场的陶瓷销售均大幅下降，下降幅度在60%以上。从北京、天津、石家庄等地的陶瓷市场看，各厂商卖砖的人数比买砖的还要多。目前针对城市消费群体的中高档瓷砖如耐磨砖、聚晶微粉砖的销售举步维艰。

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