品牌为什么可以速成

    其实按照智慧的思维去分析，什么问题一旦抓住其本质就不难了。既然是关于品牌力量的问题，那么关键就在于弄明白品牌力量的本源即品牌原动力是什么。倘若根本就不了解品牌的原动力是什么，当然没能够把握住其本质，只能为品牌而塑造品牌，就像射击不知道靶心在哪里，当然就会觉得品牌打造很难，让人捉摸不定，无从下手。这样，品牌速成显然也就无从谈起。

    如今，时代不同了，我们生活在一个由令人难以置信的日新月异的技术革新所影响着的社会中，过去的种种客观约束条件已大大改观，各种疑难问题都有了新的科学发现，总之，现在的时代发生着翻天覆地的变化，很多前提都已经改变了，因此不能再以传统的观点看待品牌速成，品牌快速成长也是有可能的。比如，根据2007年8月6日出版的《商业周刊》公布的2007年度全球最佳品牌百强排行榜，谷歌(google)以178.37亿美元排在第20位，这个排行榜是该杂志与著名品牌咨询公司interbrand合作的是非常权威的排行榜，而谷歌(google)只有近十年的历史。为什么会如此，主要原因也正基于前面的两点得到极大的改善和圆满的解决。

    一是口碑传播易如反掌。

    随着交通运输的不断便利和通信传播技术的日新月异，尤其是网络技术的突飞猛进以及其应用的飞速普及，人类生活的地球越来越像是一个小村子，信息几乎可以同步，口碑满天飞。网络博客畅所欲言，网络聊天无所不谈，媒体新闻无所不有，手机短信快捷方便，通信费用不断降低……品牌这个靠口碑而凸现力量的事物便有了施展“才华”的舞台，找到了“水潭”，因此，口碑传播易如反掌，大家就可以像过去村子里、市井旁、墟镇上那样口耳相传。现在惟一的问题是全地球人不是操同一种语言，然而这个问题随着能够讲双语或多种语言的人士越来越多，而且即时翻译软件也在不断地进步，这个问题将会越来越不成为问题。倘若这个语言问题得到圆满解决之后，那么口碑将会无孔不入。

    当口碑传播易如反掌时，口碑就操控着这个依靠口碑而凸现力量的品牌，它可以让品牌速成，当然也可以让品牌速败。因此，口碑传播易如反掌具有两面性，看来问题没有那么简单，这个条件只是品牌速成的必要而非充分条件，所以，我们还需要有效地操控口碑。当然，如何有效地操控口碑又是一个大问题，幸运的是，其已经属于前面提到的第二方面的范畴。

    二是品牌原动力的发现。

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