蒙娜丽莎陶瓷之营销策略、目的、战术了解

    【 www.FsTaoci.Com 】佛山陶瓷网按，本文摘自网络零零散散文章整理而成，尽管佛山陶瓷网经历将文章整理贯通，但是阅读者可能也会得到零零散散的认识。无论如何希望能够对同行的您对于怎样进行品牌策划、推广、定位等有一些零零散散的借鉴，同时真实性和可行性也只好由同行们自行考虑了。

    营销推广目的与目标

    　　　■目的

    　　　（一）推出“感受艺术，品位生活”的品牌理念（建议一）

    　　推出“蒙娜丽莎新文艺复兴主义，新生活主张”的概念（建议二）

    　　以“微笑”为切入，打造差异化推广主题（建议三）

    　　（二）形成蒙娜丽莎瓷砖独有的“温婉、端庄、典雅、内敛”品牌个性

    　　■目标

    　　（一）形成蒙娜丽莎品牌的统一整合形象（内部传播，对外传播）

    　　（二）进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在目标消费者中的美誉度

    　　（三）进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在业内的提及率

    　　（四）进一步提升蒙娜丽莎瓷砖在目标消费者中的美誉度

    　　（五）提升蒙娜丽莎瓷砖市场占有率及销售促进

    推广策略

    　　整合营销传播的前提是在全公司范围内的整合，因此在企业内部通过各种培训、文本使相关人员能清晰、完整的理解达成共识，这是实施整体传播策略的基础。（对企业内部的整合规划省略，我主要对市场外部传播的策略进行叙述）

    　　■导入概念

    　　（一）“蒙娜丽莎”的品牌识别系统：

    　　（二）“蒙娜丽莎”的品牌核心概念：

    　　（三）“蒙娜丽莎”的品牌延伸概念：

    　　（四）“蒙娜丽莎”的品牌个性：温婉、端庄、典雅、内敛

    　　（五）“蒙娜丽莎”的推广主题：感受艺术，品位生活

    　　■营销目标

    　　“蒙娜丽莎”有两大营销目标，几乎所有的营销活动都围绕这两大目标来展开：

    　　（一）坚持不断开发新的家庭客户和工程用户;

    　　（二）保持和发展现有工程、装修公司、房地产等客户;

    　　■营销战术

    　　（一）针对不同客户群，“蒙娜丽莎”的宣传及信息传递策略：

    　　1.对于整体目标客户群：

    　　传播“蒙娜丽莎”品牌个性（温婉、端庄、典雅、内敛），取得客户对品牌价值与性价比的认同，使其获得心理满足，进而激发购买的冲动。

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