金意陶献礼08奥运 21日切尔西巨星阵容莅临佛山

    赛前引爆期(2008年7月21日)，将切尔西佛山行这一活动与金意陶年度重头戏思想公园开业结合起来，有效整合切尔西、政府、体育局、企业、媒体、球迷、终端展厅、产品等丰富资源，让这一重大事件曝光度达到最大化，让金意陶全新尊贵载体“思想公园”的知名度和美誉度得以快速传播，为7月23日思想公园的盛大开业以及当天举行的第六届英雄会，做好了充足的媒体舆论造势。同时配合“切尔西佛山行”这一重大事件，策划了“真思想，真实惠”百万大酬宾让利活动，真正实现了品牌与销售的双重提升。

    赛中高潮期(2008年7月23日)，当天众多活动同时举行，高潮迭起，以思想公园作为主线，以金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛作为看点，将系列活动串起来，声势浩大，可瞬间争夺眼球，引发行业瞩目。7月23日KITO思想馆升级版“思想公园”盛大开业、大牌设计师观摩思想公园、金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛激情助阵，紧接着是7月24日第六届英雄会隆重召开、金意陶幸运消费者参与港澳游活动。尤其是金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛选择在北京奥运开幕的前数十天开赛，地点选择在可容纳8万球迷的广东奥林匹克体育中心，挑战对手为珠三角地区深具人气的中超广药队，而这段时间国内没有重大赛事，让这次挑战赛成为2008年中国体育界为数不多的亮点之一，把握了这次活动，就相当于占领了2008年传播的制高点。

    赛后延续期(2008年7月23日之后)，赛后各大主流新闻媒体、强势网络在黄金时段、重要版位进行重点报道，金意陶硬性广告和软性新闻跟随刊播，最大化延续活动的热度。

    媒体创新联盟，差异化提升品牌价值

    在一拥而上的媒体环境下，差异化、个性化成为成败关键，定位、项目与价值创新，更多要依托于与体育强势媒体的深度合作与战略联盟，其中广告媒体的选择至关重要。以金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛为例，所选媒体既有全国性媒体，又有地方性媒体，具有最广泛、稳定的受众群，这有利于占领全国市场，提升品牌的国际化气质，营造出精彩的广告氛围。正如专家所言，媒体级别决定了品牌传播的起点，媒体覆盖决定了品牌拓展的空间。金意陶在此次媒体投放策略上，一方面，通过切尔西相关新闻传播其赞助的名义，另一方面，在切尔西来华期间，在全国各地高频次投放金意陶•切尔西2008中国广州挑战赛的全新形象广告，最大限度地将金意陶品牌内涵与切尔西链接，提升品牌认知度。可以说，“尊贵豪门，风向中国”在最合适的时间、最合适的地点，通过最合适的人群得到最佳诠释和最佳传播效应。

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