《陶瓷视界》陶瓷行业上半年10大主要变化

    08营销 奥运未到推广先行

    体育营销已经成为陶瓷企业进行品牌推广的重要手段，行业内已经积累了一批具有丰富体育营销经验的“操盘手”及品牌企业。奥运作为中国千年盛事，陶瓷企业当然不会缺席。一开年，很多企业争取最大限度切入体育主题：蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操队马可波罗冠名cba演绎篮球精彩金意陶激情演说瞄准国际足球队切尔西东鹏为2008奥运建设添砖加瓦。这一切让人们已经感觉到陶瓷行业一股股奥运风迎面扑来。此外，体育不仅被运用至营销推广上，一些企业在产品研发和风格设计上也开始打奥运牌，金牌系列产品也不断被厂家推上市场。

    09原料 价格攀升企业转型

    据了解，从去年起各类金属价格翻倍上升，使得陶瓷企业背上的成本大山越来越重。另外，卫生洁具属于高能耗产业，燃油等能源在总成本中所占比重高达20％，作为主要燃料的燃油前段时间价格强力攀升，同时，大幅提高的还有物流费用和水电价格，成本压力已经蔓延到卫浴的整个产业链，其它相关原材料也在高位运行。陶瓷企业几经涨价历练，已开始逐步适应这一涨价“常态”。但不可否认的是，低量、低端型企业利润空间正在被压缩，工艺创新、品牌化、利润型产品已经成为企业关注的热点。

    10基地 总部经济产销分离

    经过一年多的调整，佛山陶瓷产业战略已经明确，各大企业战略架构已经凸显，其中最重要特点就是产销分离。今天我们再到佛山陶瓷园区内，引人瞩目的不再是过往的生产车间，而是成片气势磅礴的营销管理中心，在中国陶瓷城、华夏陶瓷城、正在试营业中的瓷海国际莫不如此。从战略布局上来看，佛山上规模陶瓷企业纷纷将自己的生产基地转移到了高安、夹江、淄博、衡阳等地，以求达到抢占陶土资源、降低成本、应对节能减排严考的目的。随着各大企业新生产线的投入运行，企业产销已经开始分离，而这一局面将持续相当长一段时间。

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