四川陶瓷市场状况以及夹江瓷砖品牌生存状况调查

    生存难题2“剥夺”“中国名牌”经销商拿什么来宣传

    8月，对于一些陶瓷品牌来说是充满“灾难”的一个月，而这个“灾难”的原因来自《2007年中国名牌产品初选公示名单》。在这里，我们已经看不到陶瓷品牌的位置，它们被“剥夺”了。“中国名牌”的评选将不再有陶瓷品牌的声音，这对于一些想滥竽充数的品牌来说的确在暗暗窃喜，但是对于广大想发奋壮大的陶瓷品牌来说却是一个“惊天霹雷”。这样的“歧视”让它们不得不重新去审视自己的生存之道。

    没有了“中国名牌”的光环，那些陶瓷品牌还能走多久，还能不能一帆风顺？经销商们用什么标签来“笼络”消费者？如果“中国名牌”只是它们现在仅有的一个光环，哪它们该如何面对接下来的路？

    马可波罗四川总代理万富辉对记者表示，作为经销商要把更多的心思放在如何提升销售上，品牌是真是假还是市场说了算。但不管怎么，“中国名牌”也是提升销售的一个重要砝码，因此，对于品牌的影响绝对是有的。比如欧文莱陶瓷，也许此刻它们的经销商是最失落的，因为它们厂家已经经过长时间准备、信心十足这次要拿下“中国名牌”荣誉的，经销商们也正准备用这样的光环去加大品牌宣传力度、增加销量的。

    尽管在调查的商家中，有68.7%反对取消陶瓷的“中国名牌”，但不管怎样，陶瓷品牌还是要勇于面对，毕竟，只要有实力，除去光环也是有实力。

    生存难题3厂家支持力度不够大经销商“喊苦”

    竞争越来越激烈，利润越来越少，不少商家这样对记者“诉苦”。之所以苦，是他们觉得现在品牌越来越多，而产品的款式、设计、功能等方面都逐渐趋于同质化，而就很难有一个好的突破口去吸引消费者。

    另者，品牌的知名度和价格体系也是商家们最为关心的。一些比较知名的品牌，比如新中源、东鹏，价格会高些，而在品牌宣传方面，厂家似乎显得比较低调，还有一些品牌是宣传力度大，但是产品的研发速度不是很快，在产品的供应上很让商家们苦恼。

    商家与厂家是连为一体的，因此，他们诉的苦，他们面临的生存压力，很多时候他们也会把“矛头”指向厂家。的确，厂家作为产品的供应商，作为品牌的总部，理应更多地从经销商的角度去思考问题，交流和沟通是必要的，支持方向必须实际而有针对性。

    在对公交车牌、电视、报纸、网络、电台、杂志等方面的广告宣传，陶瓷品牌还是比较看重报纸和公交等户外宣传方式。但像电视等费用都太高，因此需要厂家支持也是理所当然的。

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