陶瓷品牌巨头三足鼎立 小企业逆市而上

    【 www.FsTaoci.Com 】 网点排行前十名建陶品牌平均经营面积排行榜（主图）

    建陶品牌网点排行前十名平均经营面积图（图2）

    在建陶品牌中，新中源、马可波罗、东鹏以其名副其实的行业地位居排行榜的前几名，全国网点分布超过5个的建陶品牌有54个，占到全部品牌的17%，从区域上来看，除了排名前几名的品牌外，多数品牌网点集中在华东地区，西北与西南相对较弱。

    新中源市场占有率称雄建陶

    从图表可以看出，新中源、马可波罗、冠珠、欧神诺、蒙娜丽莎、诺贝尔、顺辉、罗马利奥、宏宇已经形成全国布局之势。从区域上看，华东仍是各大品牌的主战场，各品牌网点的铺设力度也明显增加。如新中源在华东地区就有11个，东鹏12个，马可波罗10个，都超过自身在全国网点份额的35%，而新中源以全国30个网点的绝对优势居建陶榜首，全国建陶市场占有率接近5%。

    强有力的市场占有率、平均2000多平方米的经营面积，都说明了新中源的的强大综合实力。从2006年签约湖南衡阳，到2007年斥资8亿投资江西高安，继而与辽宁法库签约，短短7年时间，新中源先后完成了国内东、南、西、北各个区域的扩张与投资，引起业界的一片骚动。

    从数据统计可以看出，新中源在各区域的平均经营面积达2130平方米，华东、中南、西南都是新中源经销的主力，而西北和东北几乎都以1000平方米以上大店经营，在品牌提升上有很大空间。

    马可波罗带动大店营销

    从市场网点占有率来看，马可波罗全国布局仅次于新中源而排名第二，而华东的市场份额占首位。然而从平均经营面积上看，马可波罗不愧为大店经营的先锋，全国28个网点的平均经营面积超过3000平方米。而各区域的平均面积也都在2000平方米以上，这让其它品牌望尘莫及。

    实际上，奢侈营销终端大店是2007年建筑陶瓷营销方面的一个风暴，起源于2006年末马可波罗3000多平方米的成都至尊店，此后全国各地的豪华大店一个接一个，北京华耐马可波罗专卖店达6000平方米，马可波罗在南京、合肥、南昌等地专卖店几乎都超过3000平方米。诺贝尔、蒙娜丽莎、东鹏等品牌相继将这一营销终端大店的做法推向极致。

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