山东陶瓷危局幕后调查 中小建陶企业半数停产

    低价竞争缺少品牌

    除了品牌和档次的因素，中小陶瓷企业的恶性价格战也是导致目前中国陶瓷业困境的一个原因。

    “目前山东建陶业的困境来源于市场，主要是大部分中小企业恶性竞争，降价销售把市场做烂了。”山东东鹏陶瓷副总经理黄域华认为，根源在于，许多中小企业都没有成品仓库，不能保持一定数量的库存，大进大出，生产的成品稍多一点，就没地方放，为了正常生产，只好降价销售。而现在的成本在上涨，价格不升反降，这种恶性循环，行业不陷于困境那才是怪事。

    在身为淄博市政协委员的黄域华看来，现在有的企业，市场网络少，销售比较随意，在市场低迷、需求减少时，只好打价格战，而成本却持续上升，这种状况，将加剧行业处境的恶化。

    “在海外市场上，我们的陶瓷产品销售价格仅是意大利、日本、西班牙等国同类产品的十分之一到七分之一。”陈爱华举例说。

    陈爱华认为，我国生产陶瓷产品的资源丰富且质优价廉，劳动力便宜，陶瓷企业所用的大部分原材料及运输价格都低于国际市场，加上进入门槛过低，产业规划不尽如人意，国内竞争异常激烈，导致我国瓷砖出口价格相对低廉。

    “如果从利润空间加上社会效益、环境效益等等角度来考量，我国陶瓷行业快要一贫如洗了。”一位资深人士忧虑地说，我们距离“质量世界第一”、“技术世界第一”、“综合实力世界第一”越来越远。

    相对于价格，更多的陶瓷界人士认为山东陶瓷产业最缺的是品牌。

    “山东瓷砖给人的印象就是烂砖，其实我们的品质并不比广东差，就是没有品牌形象，市场销售困难，企业成本上涨是陷于困境的主要原因。”山东天地瓷砖总经理张学明说。

    和张学明在同一个城市的皇冠陶瓷总经理施兵举例说：“山东目前大部分企业都是为广东企业贴牌，真正拥有自主品牌的非常少，有的企业几个产品贴十多个广东牌，这对企业的发展是极为不利的。”

    陈爱华手头的一份资料显示，山东建陶贴牌生产的约占95％以上。

    陈爱华认为，企业丢掉了自己的牌子，由企业变成了人家的加工厂，挣的只是加工费的利润，企业丢掉了自己的销售市场，受制于贴牌商，不好自主发展，贴牌商一旦撤走，企业会马上瘫痪。

    深层“短板”是技术

    陈爱华认为陶瓷产业要发展，最重要的是技术。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]