浴室柜市场存在的诸多问题分析

    产品定位仍待明晰

    翻开记者在本届佛山陶交会上收集到的浴室柜企业的产品册，不难发现，有个性的产品少之又少，外形、花式、结构都几乎没有差别。“就是现在销售很火爆的浴室柜，储物阁几乎是种空间浪费。但厂家仍在做，原因是其它人也都这样在做。”在卫浴行业做了多年销售的李先生感叹卫浴行业缺乏创新和研发。

    据了解，目前浴室柜产品同质化现象最为严重，国内的厂家及产品类型相互间也没形成各自的独特品类和特征优势，而是极其相似，更多的是重复模仿，特别是对浴室柜市场消费者类型、层次、特征及心理缺乏了解。“知名陶瓷洁具品牌对浴室柜的营销主要是为其它陶瓷洁具产品配套，产品线拉得过长，不能针对这一细分市场进行专项营销，而且生产主要为委托加工，不能保证产品的质量和售后服务，反而模糊了产品的定位。”一业内人士如此感叹。

    缺乏全国性知名品牌

    相对于洁具行业来说，浴室柜是新兴行业，进入门槛低、发展快、利润高，市场还没有出现在全国有知名度的品牌。

    “2006年，浴室柜行业竞争开始变得更加激烈，且不断有新的厂家介入。由于许多厂家为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，市场的竞争显得杂乱无章。”佛山陶瓷行业协会江海龙表示，由于利润的趋使，许多陶瓷洁具大公司瞄准了浴室柜行业，利用已有品牌资源进行品牌延伸，生产浴室柜配套其产品。而更多的并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，市场一度被搅得如混水一般。

    据了解，目前浴室柜市场除陶瓷洁具大品牌进行品牌延伸外，如和成、路易斯、toto、箭牌、英皇、美标、科勒外，还有近百个专业生产浴室柜的品牌，但多数品牌的全国性影响力并不够。

    链接

    浴室柜源于欧洲，流行于欧美，九十年代中叶在国内发展起来。以往，卫浴间和潮湿是紧密相连的，所以它一直是冷冰冰不怕水的瓷砖和洁具的天下，木制用品是不敢踏进半步的。但随着人们对卫浴空间的重视，希望把它装扮得温馨、有品位、更时尚、更有个性的愿望刺激了设计师们的灵感，玲珑精巧的浴室柜便吸引了人们的视线并进入生活。

    专业资料显示，未来5年，中国厨卫市场有3000亿的市场空间，厨房、浴室产品几乎每年都以20%的比例高速增长，整体卫浴的增长率达26%，浴室柜增长率将高达40%以上，发展空间大、潜力大。

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