聚焦抛晶砖 中小陶瓷企业后发制人的市场利器

    据不完全统计，在佛山产区，生产抛晶砖的企业，大大小小就不少于20家，也有行业人士声称最多的时候有40到50家。就在这样一个“赶热闹”的队伍当中，一些生产硬件跟不上、渠道开发不力、服务不专业的企业因做不下去而停产。而实力较为雄厚的企业则脱颖而出，成为抛晶砖行业的佼佼者，并在国内市场展开角逐之势。

    代表企业缺乏标杆型企业

    在这些佼佼者发力之初，往往以发达城市作为试金石，重点培养经销商。与此同时扩大其业内影响力，进军二级城市，争取更大的市场份额。“上海是进口品牌最密集的国内市场，能立足上海，对我们品牌的成长极其有利，因此我们选择以上海为试金石。”张健能总经理如是告诉记者。

    但在国内市场，抛晶砖的主流品牌尚未突出，标杆企业还没有浮出水面。记者在走访广州越和建材中心、广州花花世界建材馆、广州番禺五洲装饰世界时发现，抛晶砖商家虽多，但产品大多被冷落在门店的某个角落，市场反响并不乐观。而商家及顾客普遍认为抛晶砖并非主流产品，应用性不广，在目前的市场上只能以陶瓷配套产品的身份出现。这种认识绝非偶然，既然厂商都没有足够重视，大众又谈何重视呢?之所以呈现意识上的混乱状况，原因不一而足，譬如：对抛晶砖的称呼不统一、企业生产不规范、行业性标准尚未统一等。

    基于此状，不少业内企业人士疾声呼吁：抛晶砖行业需要标杆企业，抛晶砖行业不能缺少头狼!的确，在一个行业，一流的企业、一流的品牌绝不能缺位。这些标杆企业将成为中小型企业的模范，成为行业标准的制定者，并引领抛晶砖行业走出无序竞争的状态，进入良性健康的发展轨道。

    金丝玉玛眼下正以打造抛晶砖第一品牌为目标。张健能说：“产品是企业的基础，也需要大舞台进行魅力展示。我们重视产品，但我们最重视的不是卖产品，而是卖服务。为了树立品牌影响力，我们统一了终端形象，所有的加盟店都以专卖店的形式呈现。”

    价格体系

    工艺及材料原因导致价格高昂

    回顾近几年的发展历程，自抛晶砖上市以来，其价格就一直居高不下。居高不下的因素，首先体现在烧制工艺上，三度烧工艺使得成本大大增加;其次，抛晶砖为追求透明釉面效果，使用的釉料非常多，而且价格相对昂贵。早期釉料全靠进口，价格在每吨40000-50000元左右，目前一吨进口釉料的价格也在20000元左右。经多年研制，目前也有了较高质量的国产抛釉砖釉料，价格在每吨5000元左右;三是生产设备。生产抛晶砖的窑炉与一般窑炉相比，温差控制要比较精密，抛光设备要要比抛光砖的抛光设备高级。

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