访新明珠陶瓷集团国际贸易总经理赵容

    【 www.FsTaoci.Com 】受金融危机影响，陶瓷企业出口自去年下半年以来全面下滑，导致诸多出口型企业纷纷掉头抢食国内市场。在此危机之下，陶瓷出口如何破局，在低迷的国际经济背景下实现平稳、有序的增长，无论是现在还是未来都是中国陶瓷业崛起的必经之路。为了更好地寻求陶瓷企业的国际化强盛之道，日前采访了在陶瓷出口市场屡建奇功的新明珠集团国际贸易总经理赵容。

    谈压力

    中国陶瓷出口要适应未来几年低增长的现实

    问：受金融危机的影响，自去年下半年以来，我国陶瓷产品出口增幅明显放缓，请问赵总，今年我国陶瓷产品出口面临的最大压力是什么？

    赵容：金融海啸带来的压力肯定是最大的。我国陶瓷产品主要出口至东南亚、欧美等国，金融危机爆发以后，欧美市场缩水不少，需求量直线下滑，这是导致去年下半年至今我国陶瓷出口下滑的最主要原因。而且从目前来看，欧美经济复苏还需要相当长的一段时间，中国陶瓷出口要适应未来几年低增长的现实。

    其次是产品价格竞争力的下降。自去年下半年以来，用工成本上浮近20%,虽然原材料、燃料价格有所下调，仍不足以抵消用工成本提高所带来的压力。而此前响应政府号召外迁的陶瓷企业，因规模配套等原因，其生产成本优势较之于佛山陶企，短期内还没有真正得到突显。

    第三，企业进入新兴市场也面临着压力。欧洲市场虽有部分生产线关闭并腾出了部分市场空间，但中国产品要及时、快速地切入，是需要一定时间的。要让当地市场接受中国的产品和服务，适应当地市场环境，与新客户达成顺畅的合作，这些都需要时间磨合。虽然新兴市场很有潜力，但由于其经济体系不够健全和完善，许多出口企业未能适应当地市场要求，如付款方式、灵活度等，企业进入这些新兴市场，同样面临着诸多困难和压力。

    第四，中国陶瓷企业对国外战略目标不够清晰。现在不少企业缺乏品牌意识，只是把出口作为一个快速提升业绩、实现产销平衡的通道。战略目标不明确，企业就只能走一步看一步，缺乏清晰的市场定位和产品规划。新明珠一直都比较注重自主品牌的推广，去年自主品牌的出口量已占企业出口总量的40%,在不少国外市场都有专卖店（或专卖区）、代理商，今年更是加大力度，实施一系列支持政策鼓励客户继续做大做强新明珠自主品牌。在目前这样一个特殊的市场环境下，若企业仍是大规模贴牌，压力会增大，风险也会倍增。

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