冠军联盟“五进三出”疑云

    【 www.FsTaoci.Com 】“合久必分，分久必合”，《三国演义》第一回的这八个字是偶然还是必然?是放之四海而皆准的戒律，或是一个徒有虚名的口头禅?近期泛家居行业也正在上演这样的分合戏码，其中更是真假难辨。

    2009年4月23日，欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、红苹果家具、美的中央空调六大品牌高管聚集在北京人民大会堂，携手宣誓成立冠军联盟。

    时隔不到两年，美的、红苹果、欧派橱柜先后撤出的传闻不时出现。

    今年11月21日，东莞日报发表“冠军联盟五进三退”的新闻报道中，文章指出，欧派橱柜、红苹果家具和美的中央空调三个创始品牌纷纷离开了冠军联盟，取而代之的是新加入的五个品牌。

    家居行业资深人士张炜于11月27日在新浪微博上发表个人观点，他说，“惠众联盟有九家品牌了，冬天来了，各种联盟都在抱团。冠军联盟前段时间五进三出，红苹果、欧派橱柜、美的退出，慕思、万和、索菲亚、友邦和华润加入，能看出合作不易。合作对各自都有利时，保持合作才是最困难的，利益平衡是难题。”

    跟随欧派家居集团董事长姚良松时间长达10年的欧派卫浴总经理梁其迅接受本报记者采访时表示，冠军联盟是由姚良松发起的，组合了家居六大高端品牌，强强联合。

    “以前所谓的联盟销售形式，都还处于散兵游勇的状态，欧派橱柜是最先进入冠军联盟的成员之一。实际上这个合作第一年草创期不是很成功，但是开了一个先河，之后很多销售区域就发生了很大变化，现在满大街都是品牌联盟。”梁其迅告诉记者，因为合作当中发生不少摩擦，使得联盟企业各怀心思，都想以最少的付出取得最大的回报。“在总公司层面去做，只能做一个指引作用，花了不少钱，造的声势也挺大的，一些地方也搞得不错，但是一些地方也搞得不是很好，因为本身六大品牌在各个区域表现参差，有的品牌在有的地方连代理商都没有。第二年欧派橱柜就收缩了一下，由东鹏来举旗。”

    2012年11月7日，冠军联盟首次将“超级团购中国行”活动带到北京，并以盛大的新闻发布会宣布，将以万人直供会的方式给京城消费者带来前所未有的联动优惠。

    据有关媒体报道，当初发起组建冠军联盟的欧派橱柜、红苹果家具和美的中央空调三个品牌缺席该新闻发布会，取而代之的则是慕思寝具、索菲亚衣柜、华润漆、友邦吊顶和万和电气五个新品牌的品牌代表。这似乎让联盟的拆分疑云增添了几分真实的凭证。

    冠军联盟秘书长、大自然品牌中心总经理管琪林在接受媒体采访时表示，每个企业在每个阶段都有不同战略规划，新老交替很正常。

    11月27日，记者为了解开这个迷局，来到了东鹏陶瓷集团总部拜访了广东东鹏控股股份有限公司总裁蔡初阳。他介绍说，这六大品牌没有退出之说，而且他也没有听到过这种声音。“冠军联盟中的企业每年的费用都还在交，只不过在不同的销区联盟已经发生了改变。冠军联盟的秘书处设在东鹏，如果说里面有变动，第一个知道的肯定是我。但是我一直没有听到这个说法。”

    冠军联盟的前世今生

    冬季料峭的寒风，刺人眼目，让人不由自主地想到应该如何取暖过冬。而“抱团取暖”的资源共享模式显然更加符合“小成本办大事”的商业准则。2009年，冠军联盟在行业闪亮登场，让人看到了这种模式的大胆尝试，使得“泛家居联盟”成为了可能，它的成长与发展总是牵动着整个行业的神经。

    号称国内泛家居行业成立最早、宣传最为密集、专业化程度最高的“冠军联盟”近日发生的“五进三出”传闻，不仅让行业人士担忧，更让不少联盟企业员工怀疑这种抱团取暖的方式是否能让盟友们顺利度过寒冬。

    2009年4月23日，国内首个泛家居行业联盟组织“冠军联盟”在人民大会堂宣布成立，成员包括欧派厨柜、大自然地板、雷士照明、东鹏陶瓷、红苹果家具和美的中央空调等国内家居业六大行业巨头。时隔三年多，“冠军们”都发展得不错，但是否还是盟友关系，在行业内却流传出了各种版本的说法。其中认为欧派橱柜、红苹果家具和美的中央空调三个创始品牌已经脱离冠军联盟，慕思寝具、索菲亚衣柜、友邦吊顶、万和电气和华润漆加入的这个说法最广为人知。11月21日，东莞日报的《冠军联盟五进三退》一文更是对此时做了一次深入调查。

    历经3年多的卓越发展之后，冠军联盟所提供的产品和服务也已经覆盖了木地板、陶瓷卫浴、寝具、照明、家用电器、涂料、衣柜、吊顶等泛家居行业多个领域，其家居一体化的战略目标和“绿色家居，品质典范”的核心价值已深得消费者认同，在许多行业人士的眼中，冠军联盟已逐步成为中国最成功的异业联盟组织。

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