瓷砖新品牌2013新发展

    从细节中营造口碑欧美·博琅尼创变未来

    多品牌发展一直是佛山陶瓷行业比较推崇的品牌操作手法，这就让许多新品牌一“出生”，就已经是具有先天优势。欧美·博琅尼作为欧美陶瓷近期提出的专业仿古砖品牌，就拥有欧美陶瓷的强大企业实力作支撑。

    “欧美·博琅尼的英文品牌名称是blani，分别寓意着品牌中的精尚 （boutique）、奢华（luxury）、艺术（art）、自然（nature）、创意（idea）五大定位。”欧美·博琅尼销售总经理郝传厚认为，欧美·博琅尼作为一个新品牌，其优势在很多时候也是一种压力，因为这样的品牌受到的关注度更高、要求更高，2013年建店过百家的任务就不是一般新品牌会制定的营销目标。

    欧美·博琅尼的品牌发展规划，与欧美陶瓷的务实态度是一贯相通的。“在2013年，欧美·博琅尼会先从修炼自身内功开始，踏实服务经销客户，与客户共同成长，积累与沉淀品牌魔力。”郝传厚介绍，欧美·博琅尼在2013年将全面加强终端培训和终端形象展示，让奢尚成为博琅尼的形象风，并以月度为频率开展全国终端活动的策划与执行，提升全国市场的活跃度。

    “‘上帝藏在细节中’，欧美·博琅尼的品牌推广将更注重细节，注重经销客户的经营需求，许多品牌未曾留意的细致地方，我们将全面关注。”郝传厚认为，2013年在全国组织十五到二十场的全国终端导购产品知识培训，着重强化的就是一线销售人员的专业度，公司还将在2013年还计划出一本内部书刊《临门一脚》，传授更为专业的销售服务技巧。现在的消费者已经完成了对仿古砖从未知、无知到有知的转变，消费者希望与更加专业的销售人员对话，得到专业的家庭装修顾问式指导，所以欧美·博琅尼训练我们的销售人员要‘用设计师的眼光卖砖’。”据悉，欧美·博琅尼预计2013年将在成都、西安、上海、海南等地区开展大型的设计师互动交流活动，让更多设计师朋友们了解欧美·博琅尼，感受博琅尼与众不同、极富设计气息的产品、配套，以及专业的售后服务。

    终端市场向来都是品牌“肉搏战”主战场，欧美·博琅尼虽然是一个全新品牌，但并不畏惧任何终端较量，为了做好终端形象展示工作，欧美·博琅尼采用跨界设计应用理念，多采用服装行业惯常使用的橱窗式地终端展示外立面。橱窗式展示，让品牌形象更加直观，同时在灯光、配饰上的应用，也让欧美·博琅尼在市场上的辨识度大大增加。

    长江后浪推前浪，锐意进取的新品牌，已经蓄势待发。新品牌作为行业内的新生力量，无论是营销思维、推广方式与策略、产品搭配、战略布局上都更加大胆，无论最后成功与否，他们作为行业内最为鲜活的一股新生力量，都值得我们尊重与期待。

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