卫浴行业2012年度关键字盘点

    同时，随着当前环保与能耗的加剧，节能节水已经成为众多家庭的“头痛症”，因此，节能降耗型卫浴成了人们生活家居中的安装首选。2012春季装修热潮中，节水卫浴装修已经成为了市场热点，以马桶为例，在节水卫浴洁具中，节水马桶无疑是企业最为关注的品类，也是最主要的节水环节。而随着2012年的市场进程，这一现象依旧呈上升趋势。

    3、黑榜

    代表：北京、上海、咸阳、广东等地的质检公布事件，科勒“马桶门”、淋浴房自爆

    2012年，不少陶瓷卫浴产品被国家和各省市质检部门抽查出不合格，并被曝光的事件接二连三。9月份，国家质检总局对2012年3类节水产品抽查，结果显示有为7.5%的坐便器不合格，水龙头产品有21.3%不合格率。

    10月，河南质检局抽检全省31家企业生产的59批次卫生陶瓷产品，6批次产品质量不符合标准要求，不合格率为10%。几乎同时，陕西质监局抽查50家经销企业的50批次样品，有15批次样品不符合标准的规定。

    11月，广东质监局抽检全省57家企业生产的卫浴家具产品共66批次，检验不合格5批次，不合格产品发现率为7.6%。涉及到卫浴家具的台盆及台面、木质部件、金属支架及配件、玻璃门等23个项目。

    11月28日，广东省质监局监督抽查了117家企业生产的150批次陶瓷片密封水嘴产品，检验不合格51批次，不合格产品发现率为34%。以及52家企业生产的80批次卫浴产品，检验不合格11批次，不合格率达13.75%。

    从国家的质检总局的监督抽查，再到部分地方质监局抽查，都抽查到一些卫浴企业生产的产品存在不合格的问题，所涉及的企业有来自全国各地，包括佛山、长葛、潮州等产业基地，从这些问题中不难发现，不合格的原因主要是产品的使用测试，而并非产品本身缺陷的问题。显然，当前不少企业在生产中，由于急功近利忽略了不少细节方面的工序，忽略产品在使用中需要满足的技术测试要求，最终导致产品在抽检中品质频频出现不过关的问题。

    不管抽查的依照是何方标准，抽查带有何种意图，站在行业的角度思考，抽查最终的结果，多少会给企业敲响警钟，告诫企业，虽然当前卫浴各种行标为形成，但是市场依然存在规章制度，不可胡来，显然，类似这样的抽查，某种意义上有利于行业可持续发展。

    事实上，国内的卫浴产品各项标准并未成熟，没有形成统一的行业标准，多数企业都是根据自己的情况，参照一些数据制定生产标准，这样以来，行业的标准就处于乱象中，那么，想偷工减料的企业就有机可乘。

    诚然，陶瓷卫浴企业在整体经济放缓的情况下，想要保持过去的那种快速增长一去不复返，眼下，由于过去的大规模生产，市场预期过于理想，导致产能过剩，加上成本逐渐上涨、市场需求缓慢增长，反倾销、汇率等问题，使得不少企业感受到困难与挑战，企业为了解决库存，开始对产品进行低价处理，市场的产品促销花样百出，卖出去是硬道理，生产环节因为利润的减少，难免会放松对品牌的要求，不能专心注重品牌各个生产工序严格把控，品质频繁被抽查或者曝光不合格问题也就不足为奇了。

    从另一个角度解析，当前，陶瓷卫浴行业的一种浮华、浮躁的心态，也是导致产品出现不合格的因素。陶瓷卫浴企业不断扩充产能，而在遭遇市场趋缓情况下，不少企业依然我行我素，让产能过剩危机凸显，一旦市场需求放缓，陶卫企业开始把重点放在营销、去库存化方面，品质的把控自然被搁置起来，显然反映出陶瓷卫浴业的一种不成熟表现。

    对于抽查中出现一些假冒、贴牌的产品，在当前的中国市场也是在所难免，因此，对于一些具有品牌影响力的企业，未来如何应对，如何保证自己品牌利益不受损也会成了一门重要的功课，这是当前的不成熟的市场竞争环境所要面临的问题。

    随着卫浴产品日益贴近消费者，卫浴产品质量也日益受到消费者的关注，产品质量、标准化生产和行业里面的潜规则越来越受到大众的关注。

    4、电商

    企业代表：九牧、科勒、心海伽蓝、左域、心尚、艾戈恋家

    双十一活动当日，卫浴用品成交总金额达419316508元，成交笔数达564356笔，客单价743元。其中，卫浴龙头、淋浴花洒龙头、坐便器分别以47.9%、38.2%、13.53%成交占比，名列卫浴用品子行业排行前三。从成交环比增幅来看，卫浴五金套件、淋浴花洒龙头、卫浴龙头这三个卫浴用品子行业增幅最大，分别增长2917.60%、2235.68%、1572.24%。

    天猫数据显示，卫浴品牌开始专卖店达到200个以上，科勒、箭牌、美标、东鹏、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎、恒洁、金牌等国内外知名品牌都名列其中。而据不完全统计，今年参加双十一促销的品牌数量即有50家以上。目前企业都在统计双十一销售数据，九牧卫浴官方微博于12日下午发布了业绩，双十一当天销售额超2400万。

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