喷墨外墙砖新形势下的喜与忧

    此外，数据显示，广东珠海白兔集团已投产外墙砖喷墨生产线两条。湖北蝴蝶泉陶瓷也已投产外墙砖喷墨生产线两条。四川夹江、山东、浙江等地的陶瓷企业也在引进外墙砖喷墨生产线，在外墙砖生产企业掀起了一股喷墨热潮。

    利好影响

    一、激发陶瓷企业进行竞争。此前，各产区外墙砖企业市场区域处于相对稳定的发展现状，这一方面保证了外墙砖企业的市场相对稳定，减轻了外来品牌对当地传统品牌造成的竞争压力，保护了该地外墙砖产业。另一方面也造成外墙砖市场缺乏合理有效的竞争，行业缺乏活力，各企业被迫固步自封，紧捂已有市场份额，缺乏创新意识，放缓甚至放弃对全国性市场销售渠道的开拓和完善。对于建陶行业其它品类而言，外墙砖产品的竞争相对较弱且以区域性竞争为主，主要集中在同一产区不同企业之间。调查显示，除晋江企业以及少量的佛山、高安企业在其它产区周边设立分销点，积极参与全国性竞争之外，其它产区企业基本上都是以满足本产区周边市场需求为主，在产区内部进行竞争。

    行业缺乏合理的竞争机制，优胜劣汰进程缓慢，从发展的角度来考虑，对于整个行业并非一件幸事。长此以往，外墙砖企业不仅难以取得发展，更会丧失竞争意识，丢掉科研创新能力。看看近年来室内砖产品的推陈出新、百花齐放，再看看外墙砖产品，就知道目前的状况有多么严峻。

    喷墨外墙砖这类创新型产品进入外墙砖市场，将会对原有的普通外墙砖造成一定的冲击，市场竞争会加剧。为了保持原有的市场份额甚至抢占更多的市场份额，陶瓷企业会自发进行产品升级和技术革新，这就激发了企业的竞争意识。另外，喷墨外墙砖在一个产区的风行也会影响到其它产区，继而发生链式反应，引发全国范围内的竞争，最终优胜劣汰，促进外墙砖企业的良性发展。

    二、增加企业销售利润。相较于普通外墙砖，喷墨打印的外墙砖产品不仅色泽更鲜亮，表现张力也更好。事实上，除了与喷墨瓷片一样具有更强表现力外，喷墨外墙砖产品在市场上比较好卖也是企业争相上线的重要原因。业内人士透露，从价格上来看，普通外墙每平方米最高时售价一般也只是在13元——15元左右，而喷墨外墙砖每平方米却能卖到20——35元，比普通的外墙产品高出不少，利润是普通产品的两倍多。高额的利润是促使众多企业转产喷墨产品最为直接的强劲动力。

    三、节约企业成本。自从喷墨机引入到中国后，陶瓷施釉工艺被简化，施釉线上的人工大幅减少。除模具面外单一花色产品生产数量不受限制，这也意味着陶瓷行业定制化时代即将来临，同时也为我国陶瓷产业升级、生产企业应对成本上涨找到了一条捷径。

    2012年，福建仿古砖生产企业几乎都用上了喷墨机。2013年，外墙砖生产企业也开始大量上喷墨机。对于正在强制使用天然气的泉州产区，喷墨机的到来无疑给陶瓷企业带来了新的希望。喷墨外墙砖产品有高额的利润空间，天然气增加2—3元每平方米的生产成本显得微不足道了。喷墨技术给企业实现夙愿提供了强有力的保证，由于市场上该类产品少，加上质优价高，利润相当丰厚。

    存在的问题

    喷墨机原本是个减少产品同质化的推手、增加盈利的利器，可这样美好的愿景在陶瓷行业恐怕不好实现，一个个上喷墨机的后来者可能很快会让愿景破灭。来自企业的消息称，喷墨外墙砖产品一开始有35元左右每平方米的价格，随着后面上喷墨生产线企业的增加，价格开始一路下滑，目前价格已出现了25元每平方米。喷墨外墙砖产品可能又将陷入价格竞争的泥沼。

    喷墨机才刚开始应用，还没有来得及全面推广，价格战就紧接着上演了。如果新一轮的价格战一打响，那么，所有化解成本、增加利润的方法都将化为零。于是，一些有思路的企业开始感叹，现在企业不是怕天然气价高，是怕新一轮的低价竞争导致喷墨产品又没有利润可图。

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