喷墨外墙砖新形势下的喜与忧

    同一个产区，同样的消费群体，同样的产品品质，企业为了抢占有限的市场蛋糕，只能压低价格，参与到市场竞争当中。如此恶性循环，企业效益不见增长，利润率反倒下降不少，企业的竞争力每况愈下。有行业专家认为，同质化竞争日益凸显，已成为影响外墙砖企业转型升级的瓶颈。目前看来，喷墨外墙砖产品的出现并没有改变这个局面。

    随着城镇化进程迅速推进，外墙砖产品在建筑行业的应用愈加广泛，需求量与日俱增。国内各产区外墙砖企业数量多，但主要以中小型企业为主，缺乏产品创新能力和全国性的营销网络，而且品牌化程度也不高，缺乏核心竞争力。与此同时，来自同质化竞争以及节能环保要求的压力与日俱增，外墙砖企业转型升级迫在眉睫。但是，中小企业竞争乏力、转型升级确实存在困难，在没有国家强制力的情况下，企业老板在看不到转型升级带来的利润之前，不太可能在生产线以及产品结构方面加大投入，做出重大调整。

    陶瓷企业表示，在陶瓷行业很难做到独善其身，企业开发出一款利润可观的新产品，马上就有跟随者把价格杀下来，有实力的企业还可以继续竞争一番。而实力不强的企业投入几百万上喷墨生产线，没等投资的钱收回，产品就已经落到没有什么利润可图了。这样，企业后面的生产成本就开始升高了，所以买不买喷墨机企业都受累。只要过度的价格竞争继续进行，企业的这个难题就难以解决。

    反思

    从一开始，外墙砖企业对喷墨外墙砖的期望就过大，对喷墨外墙砖产品的定位过高，而消费者一时间难以全面地了解其优势，所以要打开市场需要有一个过渡期。喷墨外墙砖的其中一大优势是可以实现个性化产品的定制生产，这对消费者来说是一种全新的体验，但由于市场上产品的推广力度不足，导致消费者对喷墨产品优势没有清晰的概念，而企业也没有形成一套完整的服务系统，所谓的定制生产也就仅仅停留在理论上。另外，喷墨设备的高投入必然造成产品的高价格，这也是阻碍打开喷墨外墙砖市场的一大因素，对于某些出于经济考虑的消费者还是会以价格为标准去选择产品。此外，外墙砖企业可以针对以中低端产品需求为主的三四级市场，提供物美价廉的喷墨外墙砖产品。随着消费者对于喷墨外墙砖有了更多的认识，上千个乡镇的新农村建设对瓷砖消费将有着巨大的需求。

    从目前情况看，由于企业存在产品开发设计力量普遍不足的现象，以致有了喷墨机后市场上还是模仿产品居多。虽然喷墨机使生产工艺、人工减少了，但设计开发方面的工作却增加要求也更高了。陶瓷行业要走出同质化的阴影恐怕还有很长的路程，个性化趋势在短时间内也难以形成。当前企业经营思路的更新远比技术更新要重要得多也困难得多。唯有大家从现在开始，从小步做起，尽可能利用喷墨技术做各自想做的产品，喷墨机才会成为每家企业获取更高利润的武器，否则，如果一味抄袭、低价竞争，不论是喷墨机或更为先进的设备，终将沦为一根稻草。

    总的来说，喷墨外墙砖的市场前景还是乐观的，同时，陶瓷企业需要做的还有很多。一方面，喷墨技术需要不断进行研发创新。另一方面，企业、要打破同质化竞争、价格竞争的桎梏，真正做到个性化发展。相信在未来喷墨外墙砖的优势将会逐步体现，在市场上光芒四射。

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