家居建材连锁巨头东方家园缘何早衰？

    【 www.FsTaoci.Com 】天气在渐渐变暖，但曾经是国内最大的家居建材连锁超市的东方家园却频繁地爆出倒闭消息。

    　　5月14日，此前号称资金链条良好的福州东方家园关店。5月6日，在长沙经营了9年之久的长沙东方家园建材超市关门歇业由于有的商户进场不到一年，加上自进场后就连续亏损，当日上午，数十名商户堵住超市大门讨要说法。2013年元旦刚过，东方家园关闭了北京仅有的5家门店，接下来位于成都二环内的东方家园也宣告关门。

    　　来自国外的百安居和家得宝早先已先后传出在中国市场巨额亏损的消息，中国家居建材超市市场到底怎么了？东方家园的衰败是内部的原因还是外部的原因？请看i黑马的采访分析：

    　　2012年是中国建材市场最难熬的一年从宏观经济角度来讲，随着中国房地产市场全面收紧，与此相关联的上下游产业链也全面吃紧。在这个生态圈中，既有水泥钢筋这些已经陷入危机的上游产业，也有像装潢、建材这样的下游产业，整个市场全面陷入寒冬。而中国实体经济不振，也使得建材行业销售出现大幅度下滑，资金链紧张，导致东方家园与供应商之间关系急剧恶化。东方家园位于北京五矿广场的总部大厦已多次被催缴欠款的消费者和供应商包围。

    　　外忧是固然是东方家园早衰的表面原因，其实内伤才是致命的。

    　　要命的股权和团队内耗

    　　东方家园并非一直是一个亏损的公司。根据东方家园2008年公布的数据，当年东方家园引入瑞寰资本时，净利润为7000万元。但引入pe资本后，境况却急转直下。

    　　东方家园的公开的股东名单中，公司拥有两个最大的股东，分别是其母公司东方集团和龙柏宏易。据东方集团的说法显示：龙柏宏易拥有东方家园65％的股权。而龙柏宏易则给出另外一个说法：东方家园早将东方家园股权转让给另外的公司，自己也未实际控制东方家园，东方家园到底是谁的呢?股权含混不清，大股东之间有矛盾和冲突，东方家园日子能好过吗？

    　　大股东之间的冲突导致管理团队也跟着不断地频繁更换。从公开资料看，在2012年一年不到的时间里，东方家园先后走马上任了三位总裁物美总裁位置上“镀过金”的李凤江，家世界中国副总裁刘皓，2005年曾任东方家园副总裁的丛亮。高管如此频繁更替，除了带来动荡和内耗，没有稳定的团队，几乎很难确定发展方向，也无法理清未来的市场战略与销售。

    　　连锁家居建材模式没出路

    　　连锁的家居建材超市模式是否能顺应这个时代的市场需求？世界建材超市巨头百安居，在国外顺风顺水，但在中国已经持续亏损六年。而家得宝集团更是一夜之间关闭了其在全国的所有门店。先不论外资巨头在中国水土不服这些因素，至少证明了一点，学习它们的建材超市模式的东方家园同样也遇到困境。

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