家居企业各思奇招 互动营销最吃香？

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    为了应对日趋激烈的市场竞争压力，家居企业开始各思奇招，各种营销方式也纷纷浮出水面。某品牌邀请会员到店内免费参与环保家居讲座，有的品牌则让消费者参加有奖问答活动等等。与传统的打折促销不同，这种面对面的互动营销模式，既让消费者更多地了解了品牌产品，又促进了产品销售。据一位业内人士称，与微信、微博、积分促销等形式相比，互动营销似乎更吃香。

    场景回放

    利快家居创意涂鸦秀

    近日，利快家居面向消费者举办了一场创意涂鸦活动。与往常家居品牌举行的各种打折促销活动不同，这场活动让消费者能够直接接触并使用产品。

    创意涂鸦类似于自由作画，不过与以往人们印象中的街头墙面作画不同，这次活动的画板来自于利快的一款烫衣板产品。这个平常主妇熨衣服的好帮手，稍一变身就成了绘画者们稳固、可移动的画板。宽大的展示面，可以呈现出一幅幅姿态各异的优美画面。

    五彩斑斓的色彩、动手创作的乐趣，吸引了现场不少家庭踊跃参加。另外，还有美术学院的画师亲临指导消费者绘制图画，让很多小朋友们也踊跃参与了进来，他们用稚嫩的画笔创作了自己的涂鸦作品。现场很多旁观的消费者驻足在正在作画的人们面前，看他们将一个个烫衣板变得五彩缤纷。

    点评：其实在活动现场还有一位品牌讲解员，他在消费者动手作画的时候，一直从旁讲解着品牌故事和品牌产品功能等等，这让很多从前不了解该品牌的消费者都对品牌有了一定程度的了解。而那些正在活动现场兴致勃勃作画的孩子们，则让家长们忙碌的脚步停了下来，细心“听讲”。因为要在烫衣板上作画，这又给了消费者一个和产品直接接触的机会，让他们能够摸到、看到、碰到产品，不再依靠传统的广告模式进行选择。

    百安居环保知识讲座

    去年8月12日起，百安居协同bsr慈源项目，特别邀请民间环保组织自然之友的专家，连续5个周末分别在北京的各个门店开展绿色环保家装培训系列讲座，介绍打造节能住宅的好方法，和消费者一起做低碳家庭。

    在活动现场，自然之友的专家通过ppt中多个真实案例图片， 不仅为消费者讲解了节能灯的妙用，而且还从居家节能装修改造说起，对居室保温隔热，利用绿植扮靓房，厨、卫、浴全方位节水和旧物利用大改造等都做了非常详尽的讲解。活动当中，自然之友的专家与消费者有很多互动环节，包括答题有奖和现场咨询等，消费者在平时日常生活中遇到的家居难题，可以在现场与专家咨询解决。

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