家居企业各思奇招 互动营销最吃香？

    讲座上提到的环保知识不仅与人们的日常生活息息相关，而且可操作能力强。让环保知识能够运用到人们的生活当中，让环保口号落地，这使环保讲座发挥了它的实际意义。

    点评：细心的消费者可以发现，在这次环保讲座当中提到的很多家居建材产品都可以在百安居的店面内找到，例如节能灯、节水龙头等等。不再片面地对产品进行打折促销，而是通过与公益组织合作进行环保讲座的形式，告诉人们这些产品的妙用。这样既让消费者对产品产生了更加深入的了解，不再盲目的看品牌、瞧价位选择产品，又在消费者面前树立了品牌节能环保的形象，给品牌加分。

    宜家新品发布会

    在2012年的宜家ps新品发布会上，宜家共推出了46种产品，这些产品是19位设计师精心研究宜家过去六十多年的产品目录和档案，不断寻找灵感的结果。

    在活动现场，这些来自世界各地的产品设计师们通过视频向消费者讲述了这些产品背后的故事。他们在设计之初如何获取了灵感，在设计的过程当中遇到了哪些困难，怎样通过不断地更新、创新旧产品的形式、功能、用材和可持续性，并保持产品质优价廉的独特品质去改善产品。同时，他们将这些产品的特点特性都做了细致的介绍，希望为它们找到合适的主人。

    把“新品发布会”变成了“产品故事会”，在故事会后，又与消费者进行互动，答对题的消费者马上在现场就可以获得宜家ps系列产品。这让对ps系列产品感兴趣的消费者们全程“认真听讲”。

    点评：先用讲故事的手法勾起消费者的注意力，然后再以奖品为诱饵让消费者全程仔细听讲。在整个新品发布会过程中，宜家与消费者之间一直保持着很高的互动性。产品不再单单只是一件产品，每一件产品都变成了一个故事，让新品发布会不再枯燥无味。

    消费声音

    微信多是发布促销信息

    春季家具建材巅峰采购会定于某日举行、新品底价促销等等，在各个家居品牌的官方微信上，消费者经常能见到这样的促销信息。正在查看微信的消费者张女士说，因为最近家里要买家具，所以加了很多家具品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促销信息她都是一扫而过。二是大部分品牌只发布促销折扣和时间等，对产品介绍的很少。

    互动性强更讨喜

    在采访调查中，记者发现消费者在提到目前商家们的各类促销模式时，明显对面对面的互动促销模式更为偏爱。就如正在选购家居产品的王先生所说，现在品牌的促销模式五花八门，比起一成不变的打折促销，他更希望商家能够与消费者多一些互动活动，让他能够通过互动模式对产品有个更为直观的了解，不再盲目的品牌崇拜。

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