陶瓷营销难摆脱设计师的“小三”关系

    设计师论坛受陶企青睐

    设计师论坛是多年来陶瓷厂商一直最喜欢的设计师公关手段，记者在百度输入“陶瓷设计师论坛”，得到了2,550,000个结果，这都是陶瓷企业历年来举办的设计师论坛的新闻稿件。设计师论坛活动主要是陶瓷企业邀请一些设计界的名人与现场设计师朋友进行现场的面对面交流，论坛的话题千变万化，有些是针对目前的装修风格，有些则是探讨未来的发展趋势。而论坛的成功与否，最关键的得看论坛嘉宾身份是否够分量。嘉宾的知名度越高，其论坛的受欢迎程度就越高，对于陶瓷企业在设计行业中的品牌美誉度提升越有帮助。如去年金意陶邀请到香港著名的室内设计师陈飞杰助威其举办的设计师沙龙，在全国各地引起了较好的反响，部分地方甚至人满为患，出现粉丝长时间排队进场的热闹场面。

    设计师大赛为设计师搭建舞台

    设计师大赛则是一项比赛性质的专业活动，设计师大赛相对于设计师论坛来说，规模和档次都高出一筹，而设计师大赛具有周期性长、涉及面广等特点，因此设计师大赛活动次数远远低于设计师论坛等活动。但设计师大赛是做精不做滥，设计师大赛可谓是陶瓷企业设计师活动的最高级别。设计师大赛通过参赛选手提交设计作品，经过大赛的组委会和评选组的评定和认证后，选出赛事的优胜者。设计师大赛对于一些新晋和名气不够的设计师来说是一个很好的自我提升和自我宣传的好平台，因此每次都吸引了众多设计师的热烈追捧。设计师大赛举办是否成功，其主办方是谁和大赛最终的获奖证书是否受到行业的普遍认可，都是非常关键的。据了解，目前部分陶瓷企业都是选择一些大型的设计师大赛进行冠名赞助，通过冠名赞助加深设计师对品牌的认识和了解，而大赛名次的评选则全由主办方来负责。如今年的“新中源杯”亚洲室内设计竞技大赛，这是新中源陶瓷通过冠名赞助获得大赛的冠名权，而大赛的评选和操作则由中国建筑学会室内设计分会(ciid)全程跟进。

    效果

    很多时候“吃力不讨好”

    无论是小小的设计师沙龙，还是大规模的设计师大赛，这对于陶瓷企业和陶瓷经销商来说都是一笔不菲的投入。记者发现，陶瓷企业为了体面，许多设计师活动需要安排在五星级的酒店内举办，因此举办一场设计师活动花销巨大。记者了解到，广西南宁市的某家五星级酒店的最大的会议室一天的租金是12000 元，可容纳500人，而自助餐的收费是每人150元，那么仅仅是场地和吃喝的费用就差不多10万元，再加上会场的布置、工作人员的薪水、影音设备的投入等，一场活动大概的花费在15万元左右。这也只是国内二线城市的消费水平，而一线城市的费用将会翻番，所以，陶瓷企业为了讨好设计师需要付出高昂的成本。

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