红星美凯龙车建新：要比电商便宜 看谁卖得过谁

    【 www.FsTaoci.Com 】早年车建新做自我介绍，跟人说记住“车马炮”就可以了：姓车，属马，率性刚强。

    　　2013年的年底，我在上海见到这位47岁的红星美凯龙老板。聊至正酣，他猛地站起来说：“实体(商业)可以比你电商卖得还便宜，对不起，看谁卖得过谁。”

    　　作为中国最大的家具流通企业掌门人，车建新感到实体商业如今遇到了前所未有的挑战，而很多线下的同业还没醒悟，“电子商务的登场，意味着商业高毛利的终结。未来中国的实体商业的生存之道，第一个是廉价，第二做o2o((onlinetooffline,指线上营销带动线下消费)。”

    　　要先发制人才能获取主动，这样的体会对车建新而言再熟悉不过。

    　　上世纪80年代初的一个夏日，少年车建新帮母亲挑秧。田埂上，迎面走来一个颤巍巍挑着秧苗担子的老农。那一瞬，车建新不希望这就是60年后的自己，他决心争取命运的另一种可能。

    　　后来的故事，不少人已耳熟能详：做了4年木匠的车建新用借来的600元创办了手工作坊，制作新式家具，这时他20出头。两年后，他拥有了自己的第一家家具门市部。

    　　在不到30岁的年纪，他重新定义了家居流通业的规则：通过商场化管理和连锁化经营，让鱼龙混杂的集散地成为给消费者提供不同情境体验的高端家居卖场。他宣称，红星美凯龙引领家居卖场业态实现了8次更新换代。

    　　如今站在中国主流精英舞台上，车建新认为自己仍属于“压抑和沉闷”的一代。他对身边人说，“我们一下子遇到了两个新时代，知识经济时代和网络时代，又传承着“40后”和“50后”们的传统时代。既要对前面的人尊重，又要对后面的人谦虚，永远拿自己的缺点和别人的优点相比。”

    　　车建新说，自己有三个梦想：“第一个梦想是要把企业做到全球知名，成为世界五百强;第二，要成为一名学者;第三，做一名绅士。”

    　　他的第一个梦想似乎已在看得见的不远处：过去25年中，车建新把600元借款变成了600亿资产的商业帝国，其版图还在继续扩张。

    　　同时，被很多人描述成工作狂的他，开始思考更多柔软的话题，比如意义、价值和存在。这些感悟和心得，最终在2013年出版的两本书中呈现。这套书的名字叫《体验的智慧》。

    　　当王健林和马云用1亿元对赌电商和实体谁能在未来胜出的时候，车给王投了一票，并以翻倍的筹码下注。今年的“双十一”期间，坊间更传出他要求卖场里的商家不许马云的pos机潜入，不许帮着打广告的故事。

    　　这些事件和传闻，很容易将原本就低调的商业大佬，与一个顽固的传统捍卫者形象联系起来。可当你看到车建新严肃地说“互联网是趋势”时，你又会感受到，他在辩证地体会，认真地应对。

    　　“工匠思维对我非常重要”

    　　经济观察报：你写《体验的智慧》，由来是什么？

    　　车建新：这本书的形成与我父亲有关。他去世前，发过两次脑溢血。第二次中风后，他不认识我了，但还能笑，还能吃饭，不久就过世了，我始终在思念他。半年后，我突然间想到，他其实给了我一笔非常大的遗产：他临走前没有思维，没有思维，生命就不存在。反过来，有更多的智慧，就有更长的生命。

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