2014年中国建筑卫生陶瓷出口环境及趋势分析

    【 www.FsTaoci.Com 】建陶行业是劳动密集型产业，同时高度依赖能源、资源。国内广东佛山、江西高安诸产区在劳动力、能源等方面的优势，导致中国瓷砖在生产成本方面显著优于国外企业。因为同样的原因，即使有欧盟诸国的“反倾销”，国际市场对中国陶瓷砖仍有很大需求。到2012年，中国出口陶瓷砖已经占国际市场贸易量的一半以上，中国陶瓷砖在国际上的地位由此可见一斑。

    2012年起，中国对外贸易发展面临的内外部环境复杂严峻，进出口增速下滑至个位数。我国建筑陶瓷出口数量增速明显放缓，但出口金额仍有较高的增长幅度。据悉，全行业累计出口145亿美元，同比增长24.68%，占同类产品国际贸易中的份额进一步提高。

    纵观当下出口形势，一方面受通货膨胀、人民币货币贬值、原材料及劳动力等生产要素成本攀升等导致出口产品比较优势下降，国外反倾销等贸易保护主义的影响，低价出口产品面临发展中国家的竞争越来越大，中国出口产品的价格普遍上扬。另一方面，新兴经济体和发展中国家的本地产区逐渐做大，这些国家受金融危机冲击相对较小，经济复苏较快，需求增速高于发达经济体。而当中国陶瓷转战中东、东南亚、南美等市场时，不仅需要与意大利、西班牙等发达国家竞争，还需直面蓬勃而起的当地陶企。

    出口产品格局

    受国际金融危机深层次的影响，特别是欧洲主权债务危机深化蔓延，世界经济复苏明显减速，国际市场需求下滑，2012年中国对外贸易发展面临的内外部环境复杂严峻，进出口增速下滑至个位数。小规格仿古砖这类比较特别的瓷砖在欧洲也受到一定的影响，例外陶瓷有限公司的出口部负责人向记者介绍，过去小规格仿古砖在欧美地区颇为受欢迎，受到国际金融危机和反倾销严重影响后，市场逐渐低迷，出口欧美的市场受到较大的阻碍。面对市场的危机，他们不得不另寻其他潜在国外市场，以保证自己的销售发展。“现在我们接触比较多的客户大多为新加坡、马来西亚、印度等亚洲地区的国家。”这位出口部的工作人员说道，亚洲的市场潜力将会不断提升，未来会大力发展。

    微晶石，作为又一种中国特有的品类，大部分产品都产销于国内。而当这些产品出口到国外时，基本上同样没有遇到任何值得考虑的对手。然而这并不意味着微晶石出口迎来了属于自己的春天。

    实际上，国外市场对微晶石的反响颇为冷淡。究其原因，微晶石的设计风格与欧美消费者的审美趣味相去甚远，即使运用低价策略都未必能够打入这些市场，遑论微晶石自问世以来就以高端姿态出现于市场了。

    然而也并非任何地区的人们都不认同这一新品类。中东地区就对微晶石表现出相当的青睐。在酒店工程方面，ktv场所方面，微晶石展现出其在表达奢华、梦幻场景方面的过人之处。然而，由于推广渠道的单一，真正打入这些市场尚需时日。一位不愿具名的微晶石企业销售总监就表示，由于他们在国外的销售渠道比较单一，今年微晶石产品在国外的销售情况并不理想。

    薄板相对于传统瓷砖在国外的出口业绩较为骄人，薄板早期生产于国外，因此国外消费者对它的接受度比国内接受度要大。由于薄板属于中高端产品，产品质量稳定，且其美学倡导符合市场需求，在欧美发达国家的推广相对来说也更有效率。另一方面，薄板销售总体价格相对于传统瓷砖较高，所以受到国外反倾销的情况较少且没那么严重，出口市场比较有序化。这种中高端的产品在国外大多数都会设置自己专属展会，薄板不仅花色纹理丰富，其功能性也是出口卖点的一大重要因素，薄板使用范围比较广泛，外墙、内墙、装饰等都可运用，后期施工成本低、铺贴切割方便，这更适用于公共区域性场所，所以在国外的接受度主要以工程为主，家装为辅，绿色环保的特性更是让其深受国外的喜爱。

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