瓷砖电商将何去何从？ 瓷砖淘宝店遍地开花 经营愈加艰难瓷砖电商现状

    【 www.FsTaoci.Com 】“喧闹过后，终归平静”—回顾近两年瓷砖电商发展轨迹，这或许是最精准而简洁的概括。

    2013~2015年间，伴随着国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，这一新兴词汇宛如病毒一般在各行各业快速铺开，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮，并引发全国人民对互联网生态的深入思考与探索尝试。

    建陶行业亦是如此，尽管此前相关行业专家和知名企业家在各种公开场合反复论证和说明瓷砖电商运营背后存在的重重困难和不成熟因素，但在这波“互联网+”热潮的席卷之下，瓷砖如何与电商完美结合，演变出全新的经营销售模式，一时间成为陶瓷行业高度热议和反复热炒的焦点话题。

    在热火朝天的互联网思维耳濡目染下，越来越多的陶企相信“风口”已然到来，为抢占先机，开始加速融入互联网、利用互联网，在完全陌生的道路上亦步亦趋，缓慢前行。

    但潮起终有潮落时，随着“互联网+”概念的逐步冷却，以及众多“先驱”变“先烈”的惨痛失败案例，2016年瓷砖电商开始回归平静，一些曾经的探索者面对“风险高、投入大、周期长、见效慢”的瓷砖电商经营现状，不得不浅尝辄止。

    “退出江湖”

    “我已经退出（电商）江湖，重新回归线下。” 2016年7月26日，佛山华夏陶瓷城，说起瓷砖电商，程辉（化名）坐在自家展厅，神情复杂地对记者表示。

    程辉曾是一家知名瓷砖电商品牌掌舵人，自2011年开始跨入瓷砖电商经营行列，成为陶瓷行业最早一批试水电商，并尝到甜头的先行者。彼时，涉足电商的陶企寥寥，仅有屈指可数的几家，人们对电商的理解大多还停留在“不知有汉，无论魏晋”的陌生阶段。

    即便如此，在这片全新的市场蓝海，大多数电商经营者们都能够凭借“低成本、高利润”赚得盆满钵满，在很长一段时间里，程辉所经营的电商品牌销量一直排名前列，成为互联网排名上名副其实的“销售明星”，名声斐然。

    但现在，电商市场风起云涌，经营环境发生了翻天覆地的显著变化，曾经的蓝海在众多陶企和商家的角逐和厮杀下，迅速转变为红海。迫于日渐增长的经营压力，这个做了五年瓷砖电商的中年男人，不得不选择放弃，为这段艰难的事业生涯划上并不圆满的句号。

    回顾过去的辉煌和如今的转变，程辉总结说：“一个是赶上了好时机，一个是遇到了坏时代”。

    事实上，类似程辉的退出者在瓷砖电商行业并非孤例。

    据本报记者了解，近两年电商市场竞争异常激烈，进军电商的品牌数量增速远远高于市场需求增速。与此同时，不断攀升的运营成本亦让商家不堪重负。利润越来越低，甚至是亏本经营，让众多难以支撑的电商品牌不得不选择“退出江湖”。

    “电商只是一种销售渠道，现在这个渠道上绝大部分企业都在赔本赚吆喝。”另一家也处于亏损状态的电商企业坦陈，“从这两年开始，不仅仅是我们，几乎所有的电商企业经营都很困难。”

    大量商家的涌入以及市场的越做越烂，是瓷砖电商经营企业生存愈发艰难的主要原因之一。“过去做的人少，都生存得比较好，但现在同质化和价格战愈演愈烈，生存异常艰难。”

    有电商企业介绍，由于价格的透明，线上的价格战比线下更为激烈。例如，已经杀至30多元/片的全抛釉，产品生产成本为19元/片，如果再算上其它成本，已经处于亏损状态。而以前同样的产品可以卖到80~100元以上。

    瓷砖电商的经营发展愈加艰难背后是商家的大批量涌入，以及瓷砖淘宝店在全国各地的遍地开花。

    “特别是现在的万众创业时代，电商经营的低门槛让众多商家的加入和创业变成可能，投入1000元押金就可以在淘宝上开店。”程辉告诉记者，在这样的产业土壤下，谁都可以加入电商发展大军，并且产品货源、花色和价格都高度透明，很容易被竞争对手掌握，然后以更低价杀入市场。

    “互联网+”热潮背后的迅猛发展

    电商利用其无限靠近市场端的优势，充分把握客户需求，反向获取和匹配上游产业链资源，降低中间成本和渠道费用，从而帮助挣扎在制造链上的企业快速觅得市场出口，也将节省下的成本和费用返利给消费者。

    正是这种特性，让数量庞大的陶瓷企业和商贸公司对电商发展摩拳擦掌、跃跃欲试。

    2013~2015年间，瓷砖电商发展有多迅猛？从一组行业协会提供的数据可见一斑。

    据佛山电子商务协会发布的数据显示，2015年淘宝瓷砖类目日均访客数达233812人，同比增长80.5%。2015年“双十一”瓷砖类目访客数达567650人，同比增长110.78%。2015年淘宝、天猫家装主材瓷砖日均支付金额同比增长41.13%。2015年“双十一”天猫瓷砖前三品牌共计成交9608万元，同比去年前三品牌成交额增长880%，呈现品牌集中度越来越高的新格局。

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