双节家居花样营销迎销售高点

    【 www.FsTaoci.Com 】“十一”常被家居企业看作下半年的“关键一战”，多数企业在这期间都会推出堪称“年度最大力度”的优惠活动，今年又恰逢国庆、中秋双节重叠，商家更是铆足了劲，拿出花样促销活动，让出大力度优惠，吸引客流冲刺业绩。今年“十一”，家居企业促销活动有哪些新花样？企业销售战绩如何？和往年相比，今年的家居市场有哪些新的消费亮点？

    卖场活动丰富 销售稳中有升

    对于尤为重视切身体验的家居消费，看装修、挑家具，选建材自然少不了家居卖场。“十一”期间，京城家居卖场开启多元化营销，线上线下紧密互动，活动内容丰富多彩，带动销售稳中有升。

    北京晨报记者从居然之家集团了解到，10月1日至8日期间，整体销售增长11%，1日至5日受到长假出行影响，客流和销售均一般，6日至8日客流明显增加，销售增长较多。事实上，居然之家双节促销活动从9月23日提前开始，整个促销期间销售同比增长明显，增长23%。从品类的角度来看，定制、软体、电器和机电系统类产品增长幅度最大。

    10月1日至10月8日，红星美凯龙以鲁班设计尖货节为着力点，提出“为设计尖货发烧的”主题，聚焦高质量、高品位产品，以实惠的价格让消费者享受高品质家居产品。长假期间，红星美凯龙北京中区线上线下一体化销售，同店比增长109.1%，全国领跑。

    集美集团副总裁赵婧介绍，集美家居十一黄金周期间策划了以“国庆中秋 家国同庆 全民福礼”为主题的营销活动，为期8天的双节活动，集美7家商场火力全开，为消费者呈现了一场家居盛宴。活动销售额与去年同期相比增加4%，其中，家具类商品因为原木价格、材质、工艺等原因仍然占据大比重，建材类紧随其后。由于消费者逐渐趋向于年轻化、个性化，全屋定制本次销售比较突出。但是实木家具作为传统优质家具，销售也很火爆。大品牌活动期间纷纷有大动作，百强、意风、强力、圣华、天坛、圣象、tata木门、科勒、欧派等一线品牌都拿出了“走心”的价格，把最大的优惠提供给消费者。

    蓝景丽家总经理李李表示，蓝景丽家在本年度最长也是最后的假期里，卖场及各厂商给出的优惠力度也是比较可观的。“十一”期间，蓝景丽家通过线上电商平台发放一些微信购物券，厂商自身的促销活动，以及多个厂商组织的联盟活动，再加上卖场给一些补贴来吸引消费者。总体来看，今年的“十一”期间，卖场销售额涨幅不大，基本与去年持平。

    家装稳扎稳打 用口碑赢市场

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