2017建材五金及陶瓷卫浴电商格局与趋势

    【 www.FsTaoci.Com 】2017年双十一，首个“新零售”全渠道融合的双十一，各大家居品牌的成交额也再创新高。双十一过后，网易家居再一次召集泛家居电商精英们，修炼新零售技能。

    11月23日，第三期家居品牌人魔法学院在广州网易大厦举办，索菲亚、pingo国际、大自然、东鹏、橙家、顶固、诗尼曼、多乐士等近30多家企业的80多位电商精英齐聚网易，聚焦“新消费”，探路“新零售”。

    活动现场，艾瑞咨询研究总监卢智鹏做了《2017年中国线上建材市场趋势与动向》主题分享，用数据解码2017新零售业态下的家居建材行业发展态势。

    艾瑞咨询研究总监卢智鹏 演讲实录：

    本次带来的报告选取在天猫京东平台上月均浏览建材品类pv3的样本，分类研究浏览建材品类的人群在基础特征，线上行为的表现差异，再结合销量监测数据观察建材品类领导品牌市场表现。报告中建材品类范围有地漏、花洒、龙头、水槽、水阀、浴室镜柜、蹲坑、马桶、面盆、小便、淋浴房等共11个细分品类组成。数据时间窗口是2016年6月-2017年9月。数据来源有两方面，一方面是在艾瑞自有的网民行为监测数据库，另一方面是艾瑞电商销量监测平台ectracker。

    我们分别从家装建材品类市场发展趋势、家装建材目标消费群体特征分析、建材品类头部品牌发展解读、市场潜在发展机会预判这四个方面进行解读。

    2016年，在低迷的股票市场与宽松的货币政策双重刺激下，我们看到，房地产市场出现爆发式增长，商品房交易额年增长率同比增长了35.6%，继而在2017年强力的限购锁盘政策出台后，预计房地产交易趋向理性回稳，下游家装建材市场将承接2016年爆发增长的交易红利，未来机会更多。

    2014年-2016年中国家居建材市场规模维持在4万亿的水平，虽然规模比较稳定，但电商渠道我们期待会有一个爆发的过程。当前互联网家装行业在整体市场中占比不足6%，随80、90群体进入适婚年龄，互联网+家装市场预期在未来会持续具备强增长潜力。在电商发展不足的情况下，我们预期有一个比较强的爆发期。

    我们从去年开始就对线上建材市场做了监测，2017年前三季度天猫京东建材五金品类销售额已超过70亿，其中，天猫建材五金销售额为44.1亿元，京东建材五金销售额为31.2亿元。天猫平台q3销售额同比增幅超过90%，房地产后市场增长传导机制显现。

    第二部分，我们看到两个电商平台在这些品类上第3季度出现比较大的增长，同比近2年各地区建材品类目标消费群的分布占比，最大的区域市场仍为华东华北及华南三个地区，但华北消费群同比下滑，华东则发展迅速，两地区市场此消彼长。我们推断，未来华东市场潜在需求旺盛，具有上升的潜力。

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