芒果瓷砖董事总经理陶举鹏:仿古砖异军突起,个性化产品如何以小见大？

    【 www.FsTaoci.Com 】在建陶行业，当大品牌、大企业借助规模和渠道取胜时，部分定位个性化的瓷砖品牌，则通过精准的品牌定位和产品风格，在激烈的市场竞争中实现错位竞争，借力设计师渠道，取得不俗的业绩。芒果瓷砖便是其中的杰出代表之一，她仅用9年的时间，就在仿古砖领域取得了不可忽略的江湖地位。

    芒果瓷砖，这个定位精准的瓷砖品牌，如同一柄轻巧锋利的宝剑，自2008年横空出世以来便直指田园风市场，仅用9载春秋在仿古砖领域纵横驰骋、开疆辟土，并完美借力设计师渠道，迅速奠定了其在田园风格仿古砖领域首屈一指的江湖地位。

    2008年，芒果瓷砖以精准定位切入市场，专注田园风格仿古砖，当时或许被贴上特立独行的标签。2010年，以前瞻性的战略规划，全力布局设计师渠道。到2017年即实现完美三级跳（在设计师领域，从毫无知名度，到被认知和认可，再到如今成为设计师圈子里知名仿古砖品牌），完成华丽转身。

    究竟，芒果瓷砖是怎样在短短九年时间里，完成其从无到有再到知名的品牌建设的？作为小众仿古砖领域的代表性品牌，它又是怎样建设并借力设计师渠道为品牌所用的？对此，本报记者专访了芒果瓷砖董事总经理陶举鹏，他的一些解读，或许对行业有所启发。

    品牌定位始终清晰而精准

    《陶瓷信息》：2008年，芒果瓷砖进入中国市场，倡导全新的田园生活方式。发展至今，芒果瓷砖已经走过九个年头，请您梳理一下这些年芒果瓷砖大致的发展历程。

    陶举鹏：2008年4月，芒果瓷砖正式进驻中国市场，并专注于仿古砖领域，尤其是仿古砖细分领域——田园风格仿古砖。经过芒果瓷砖多年的发展推动，田园风格仿古砖在陶瓷行业掀起了一股风潮，至今已有许多陶瓷企业纷纷加入到田园风格仿古砖的行列之中。

    回顾芒果瓷砖这几年的发展历程，大致可以划分为三个阶段。

    2008年~2012年，尽管芒果瓷砖已经定位于田园风格仿古砖，但是我们将田园风格仿古砖进行再细分，聚焦于欧式田园风格仿古砖。在此阶段，芒果瓷砖生产小规格仿古砖居多，产品质感、色彩与配套都做到极致。说起小规格仿古砖，行业内首先想到的肯定是芒果瓷砖。也是从那时起小规格仿古砖的烙印就深深烙在芒果瓷砖身上。

    2012年~2015年，芒果瓷砖的发展进入第二阶段。随着市场需求的变化，芒果瓷砖聚焦于美式田园风格仿古砖，将产品线进一步扩充，规格也从原来的小规格演变成偏中型规格。除此之外，产品的纹理和色彩也随品牌定位细分而改变。

    2016年起，芒果瓷砖开始了第三阶段的发展。结合当前行业偏现代风格的流行趋势，芒果瓷砖也增加了一些现代、时尚的仿古砖元素。此时，我们从过去的田园风格仿古砖的狭隘范畴里跳出来。随着产品结构的不断完善，芒果已俨然开始从开创田园风格仿古砖到高端仿古砖的迈进。

    《陶瓷信息》：我们所理解的仿古砖是一种文化的传承，生活方式的追求。当初，芒果瓷砖为什么定位为田园风格仿古砖，倡导田园主义是生活方式，哪种方式才能被称之为田园主义的生活方式呢？

    陶举鹏：当时觉得田园风格仿古砖是一个全新的概念，更能体现差异化，其市场的生命力很强，在欧洲这类型的风格产品都有上百年的历史。这种田园风格仿古砖是追求色彩的自然、纯正，产品肌理的自然多变，这样的产品铺贴使用能营造自然、惬意的家居空间。这类型的仿古砖单一片很难吸引你的眼球，但是一组产品摆在你面前你慢慢去品味，就会感觉到越看越喜欢，色彩与肌理耐人寻味，这就是田园风格仿古砖之魅力所在。

    谈到田园生活方式，我们前几年的设计论坛经常谈到这个话题，大家一致认为自然、惬意、舒适的生活方式就是田园主义的生活方式。

    《陶瓷信息》：芒果瓷砖近九年的发展确实对陶瓷行业的发展起到很大的推动作用。那么，在您看来，在芒果瓷砖的发展历程中，哪些产品对芒果瓷砖的发展起着关键性作用？

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