去产能、大洗牌、品牌化上半年建陶行业大盘点

    国外陶瓷厂家增多、反倾销、人民币贬值、国内生产经营成本攀升、环保压力令不少低成本出口型企业被迫关停或出口减少等，原因是多方面的，造成出口下滑也是综合叠加的影响。陶瓷高端依旧把持在欧美陶瓷强国手中，新兴国际产区更是以低成本呈追赶态势，以及国际上的反倾销围堵，国内陶瓷业正面临“后有追兵、前有堵截”的严峻形势。

    出口下滑的背后可能是众多出口型企业的步履维艰甚至倒闭关门。但同时，出口下滑是转型升级的催战鼓。高成本生产、低价格出口显然没有出路，若生存就必须转型，从而演变成一种求生不死的动力。

    去产能、大洗牌

    一边是环保查封上百条生产线，一边是新建投资上百亿，陶瓷行业开始大洗牌。

    2017年上半年，各地陶瓷主产区从主动压缩产能到被封查关停的陶瓷厂家更是数不胜数。山东淄博建陶产能从7亿平米减到2亿。山东临沂建陶行业6成产能将退出。河北高邑、赞皇陶企全线停产。河南鹤壁陶瓷全部被要求企业停产整改。四川夹江未来将有约30%的产能彻底退出。福建闽清产区陶瓷厂停产，漳州8家陶瓷厂被限期整改。广东、贵州、山西等产区，各有不同程度的环保整改和停产事件。

    2017年受国内环保持续高压的影响，国内瓷砖主产区的一些陶瓷企业产能被迫转移，纷纷落户生产环境更稳定、原材物料更便宜、交通区位更便捷的省份，截止至2017年3月，据媒体公开报道的数据和不完全统计，新建的瓷砖生产线初现大扩张，东北、山东、山西、河南、重庆、江西、新疆等地累计投资额已过百亿。

    河南：洁石集团投资16.8亿元建设圣诺陶瓷。重庆：唯美陶瓷有限公司投资30亿元，占地2000亩。河北：惠达卫浴全抛釉砖生产线拟投资1.18亿。黑龙江：齐齐哈尔经纬陶瓷投资2亿元建高档地砖生产线。山西：金世家陶瓷投资12.5亿元建5条生产线。江西：泛高安产区新扩建生产线达10条。广西：新盈邦陶瓷投资2亿元，竣工投产。山东：华宇陶瓷薄板项目总投资7.6亿元，建设6条薄板生产线。山东：佳宝企业投资10亿进军陶瓷薄板。新疆：5条生产线2017上半年投产。

    2017年陶瓷行业的剧烈大洗牌已拉开序幕。存活的陶企还是需要面对资源浪费和环境污染等问题，同时也仍要规避同质化的产品，依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。未来发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为绿色新产品，实现差异化多样化竞争。

    现代仿古

    随着80.90后年轻消费群体的崛起，追求时尚个性、注重产品感觉和品味的现代简约风开始流行。根据某机构2015年1月—2016年6月针对全国进行的“最受消费者喜爱家居风格”数据统计显示，55%的消费者选择了现代简约装修风格。

    自2015年起，主打现代简约风格的现代仿古砖开始在陶瓷行业逐渐兴起，业内新涌现出一大批以极简、轻奢、简约、工业风等为主题的品牌，无论是展厅还是产品，均奉行简约主义设计。在最近几届的“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展上，白色的大理石瓷砖和灰色的水泥砖成为被应用最多的产品，时尚、简约成为展会的关键词。在icc发布的2017年国际瓷砖流行趋势中，大规格、灰色和深灰色、岩石、艺术水泥、木纹、黑白灰色大理石等元素赫然在列。此情此景下，不少瓷砖品牌纷纷顺势推出切合现代简约风格的瓷砖产品，如欧文莱的“罗马”系列，金意陶的“御砂岩”，icc的“卡拉卡塔-布拉格”，费罗娜的“蕴”系列等产品。

    2015年前后，欧文莱、金意陶、新中源、兴辉、鹰牌2086、马可波罗、金意陶、东鹏、欧美等广东品牌逐渐调整战略，抢占现代仿古品类新风口。2017年，“黑白灰”为代表的现代风格也成为春季佛山陶博会期间的主流趋势。宝罗拉、益力达、嘉尼亚、扎哈哈迪和padara（帕达纳瓷砖）、维京等企业和品牌也加入现代仿古砖领域，推出了自己现代简约风格的代表产品。

    5月18日，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所同时在广东金意陶陶瓷集团有限公司挂牌，现代仿古砖的行业标准规范有望落地，得到规范发展。

    此外，现代仿古砖的流行，带动了各产区抛釉线的“改线风潮”。据记者不完全统计，2016年年底到2017年初，仅肇庆产区仿古砖生产线已有十多条。截至目前为止，仿古砖生产线产能已达到全国总产能的10%。

    大板风潮

    随着600×600（mm）和800×800（mm）等常规产品的同质化，陶瓷企业开始为产品从多方面寻求差异化元素。而大规格瓷砖因装饰效果延续性和无接缝的特点以及可自由切割的属性，逐渐受到了越来越多高端用户和设计师的欢迎。

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