去产能、大洗牌、品牌化上半年建陶行业大盘点

    随着国际大板风潮传入国内，从2016下半年至今，广东、福建、山东、四川等产区不断传出有陶瓷企业投产大板的消息。在今年上半年的佛山陶博会上，有超过20家的陶瓷企业展出了大板产品：鹰牌、冠珠、蒙娜丽莎、道格拉斯、依诺、la’bobo、padara（帕达纳瓷砖）、欧文莱、统一和加西亚等品牌企业都推出了大规格产品。此外，博德、简一和扎哈哈迪等品牌联合国际品牌在上半年合作推出了超级板材产品。

    为了探讨交流陶瓷大板生产及终端推广中的各种问题，6月3日广州工业展期间，陶城报联合意大利天工法拉利集团共同举办了陶瓷大板智能制造论坛，和与会的新中源、恒力泰、马可波罗、宏宇、冠珠等二三十家品牌企业代表共同出席。与会专家和嘉宾普遍认为，随着消费者审美消费需求和多家陶企的共同推动，陶瓷大板在未来三到五年将是“大”势所趋的风潮产品。

    但是陶瓷大板现阶段在我国推广仍存在一系列困难：相关的行业标准、施工规范不够完善，配套的包装、运输、铺贴等技术尚未跟上。引发企业普遍关注的问题是，现阶段的大板究竟应该怎么卖？

    部分陶企打着大规格产品的旗号搞价格竞争。但以新中源等为代表的陶瓷大板推广较为成功的品牌陶企，两条大板窑炉的利润，已经超过了三条普通窑炉的总利润。陶瓷大板推广的目标群体应该定位中高端消费者，侧重产品品质。推广陶瓷大板的企业要根据自身的企业文化，有一个清晰的定位，最后才能确定相应的风格，或者怎样去推广。

    “互联网+”

    抛弃以往把线上平台当作卖货渠道的b2c思维模式，全链路融合o2o模式，传统制造业的陶瓷行业成为拥抱新零售模式的典型代表。

    继2016年陶瓷企业电商通过o2o模式取得历史性突破以来，刚刚过去的“6·18”年中大促，瓷砖类成绩继续取得惊喜。其中，诺贝尔、东鹏两大品牌双双破5千万，黑马马可波罗挤入前三。并且，去年双11前四名品牌延续了线上布局优势，在年中活动中成绩也是位于前列。可以说，以o2o的模式串联陶瓷企业线上线下运营，已经成为越来越多陶瓷砖品牌企业认可并加速推进的模式。

    开年招聘会中，据本报调查了解，不少企业新设立互联网电商部门，显示出蓄力追赶的态势。6月15，简一入驻天猫和京东旗舰店，并推行“线上线下明码实价”，意味着陶瓷企业直达消费者又进了一步。可以预想的是，2017年双11势必迎来更为激烈的营销大战，陶瓷行业的双11战绩也有望再上台阶。

    一带一路

    依托国家“一带一路”战略扶持，2016年以来，中国陶瓷砖生产、资本和贸易更加自由化和国际化，带动了越来越全面和深入的国际合作与投资。

    唯美集团（马可波罗瓷砖）耗时整整两年建成的，美国田纳西州生产基地于4月11日正式投入运行。6月22日，特福加纳陶瓷有限公司k1窑正式顺利投产，成为科达洁能与广州森大继肯尼亚投产之后第二个顺利投产的非洲合作项目。6月8日，金意陶参与由中国广东省商务厅和佛山市政府联手中国联塑集团推动的“领尚环球”中心海外重点项目，引领佛山制造海外展示体验馆建设潮。博德精工和lea瓷砖合作推出生态薄板，简一携手意大利laminam推出“意大利进口，中国原创”的大板大理石瓷砖……

    品牌事件

    黄建平借“两会”东风，提案“喊话”马云淘宝打假。何新明借势表态“有售假问题亦要拥抱互联网”，宣传东鹏互联网转型战略。两位陶瓷大佬“无中生有”、因势利导的联手，平地起惊雷般为行业带来了社会和消费者层面的普遍关注，成为行业营销的经典范例。

    此外，拥抱“新消费时代”的宏宇按照品牌发布会战略部署，积极掀起终端宣传攻势。“蒙娜丽莎”上市招股书预先披露，拟募资16.38亿元。金尊玉大理石瓷砖入选大连达沃斯论坛指定用砖，依诺陶博会营销走线上营销，天猫直播邀来《奇葩说》樊野助阵，带动线下门店600万销售额。外墙砖老大白兔进军墙地砖。新景成首次参展陶博会，并在总部基地拿展厅，推动旗下品牌化建设……

    2017年陶瓷行业品牌营销事件相对往年或许不够重磅，引起全行业轰动甚至引发社会效益。但总体来说亮点多多，陶瓷行业品牌营销方式更加多元化，利用传统的或者更加年轻化的线上营销方式，更注重参照企业自身定位精准制定发展策略，追求长期性的品牌化发展。

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